Hur man bygger underhållningsvärde i onlineverksamhet: Nyckelstrategier för små företag...
Har du någonsin sett filmen "Gladiator"? Har du inte sett den???
Det är ju en berömd film av Ridley Scott från för flera decennier sedan (just nu görs del 2), som utspelar sig i det antika Rom.
Den berättar historien om Maximus Decimus Meridius, en mäktig general som blev förrådd och degraderad till rollen som slav...
...och sedan gladiator.
När han klättrar på stegen av sin gladiator-karriär, står Maximus i en av scenerna, efter att ha besegrat flera motståndare på arenan, framför folkmassan, ser dem rakt i ögonen och ropar ut provocerande...
"Är ni inte underhållna?!"
Det är en mäktig stund i filmen. En scen som har blivit ikonisk.
Och det påminner mig alltid om att i det antika Rom använde myndigheterna underhållning för att kontrollera vanliga människor. Det var ett verktyg som avledde uppmärksamheten från den sviktande autonomin till förmån för imperialismen.
Men varför fungerade det?
Det är just det jag skulle vilja prata med dig om idag.
Vad handlar allt detta om? Om idén om underhållning och dess koppling till värde.
Underhållningsvärde – en av de mest undervärderade formerna av värde i världen av online-verksamhet.
Värde = Vikt, betydelse eller nytta av något.
Det är intressant, för när jag ser på denna definition, är det inte uppenbart hur "underhållning" skulle kunna uppfattas som…
...viktig eller nyttig.
För hur är det möjligt att "underhållning" kunde avleda hela befolkningen av antika romare och få dem att ge upp sin autonomi? Vissa hävdar att något liknande händer idag i olika delar av världen.
Men tillbaka till frågan…
…hur sker det?
Hur är det möjligt?
Låt oss titta på definitionen av underhållning:
Underhållning = en aktivitet som syftar till att ge någon nöje eller glädje.
Att ge nöje eller glädje.
Jag tror att de flesta av oss håller med om att nöje och glädje är viktiga i våra liv, även om vi inte alltid vill erkänna det.
Många av oss försöker vara stoiker, men var och en av oss längtar efter lycka, och ofta går den lyckan genom vägen av nöje eller glädje.
Små nöjen…
Enkla glädjeämnen…
Charmiga underhållningar…
Som människor dras vi till dem. Kanske finns det till och med fysiologiska skäl till detta.
Vetenskapligt bevisat att bara att må bra förbättrar hälsan.
Det hjälper oss att sova bättre, sänker stressnivåerna. Faktum är att vissa studier tyder på att det till och med kan hjälpa oss att leva längre.
Kanske är det just därför vi naturligt dras till saker som får oss att må bra.
Enkelt underhållningsvärde.
Men vad är det egentligen?
Vad är underhållningsvärde? Den frågan är svår, för underhållningsvärde verkar vara mycket svårfångat. Hur definierar man det? Hur skapar man ramar som hjälper oss att definiera det?
Utmaningen är att olika människor anser olika saker vara roliga. Vi har inte alla samma humor eller intressen.
Naturligtvis har många företag redan knäckt koden, jag behöver inte förklara det för dig.
Ta till exempel Dollar Shave Club från USA och deras roliga reklamfilm "Our Blades are Fcking Great!".
Folk älskade den reklamen, och den blev en viral succé. Den var troligen en nyckelkomponent i deras framgångsrika affärsstart.
En annan stor exempel är Allstate Insurance och hela kampanjen med karaktären som kallar sig "Mayhem".
I varje reklam är det en annan katastrof, och det verkar som om han njuter av att förstöra livet för andra.
Reklamerna med "Mayhem" är roliga. Folk älskar dem, vilket för dem närmare Allstate. Det är kundanskaffning genom humor. Verkliga pengar.
Efter två kvartal av kampanjen "Mayhem" rapporterade Allstate en 4,3% ökning av försäljningen, vilket nådde 7,9 miljarder dollar.
Så verkligen mätbar framgång.
Men dessa exempel handlar om stora företag i USA och professionella marknadsföringsteam.
Vad sägs om enkelföretag? Hur kan dessa principer tillämpas på en entreprenör som arbetar vid köksbordet?
För den lilla företagaren finns det vissa saker du kan göra för att snäva in ämnet och börja bygga ramar för att leverera underhållningsvärde på din marknad.
För det första, några universella sanningar. Saker som gäller de flesta människor.
För det andra, vi alla är dragna till berättelser. Vissa föredrar kortare, andra längre, men många människor finner berättelser mycket underhållande – även de som är skrämmande eller moraliska.
För det tredje, vi alla gillar att skratta och bli underhållna.
Dessa sanningar är viktiga.
Du behöver inte attrahera ALLA på din marknad. Du kan bara attrahera dem som resonerar med din stil av underhållning, humor eller berättande.
Sammanfattningsvis, var dig själv, och du kommer att attrahera rätt kunder – de som delar din världssyn och uppdrag som du utför.
Nu när du vet att du kan vara dig själv…
…nästa steg är att ställa dig själv några frågor.
Tre frågor… För det första, vad anser du är roligt? Genom att visa din egen humor kommer du att attrahera dem på marknaden som resonerar med din stil.
Samtidigt kommer du att avskräcka dem som inte håller med. Och det är okej. Affärer är mycket likt livet – man kan inte tillfredsställa alla.
Oroa dig inte om du sårar någon. Var dig själv. Det kan till och med förbättra ditt rykte.
För det andra, vilka berättelser gillar du? Du kommer säkert att hitta bekanta som berättar historier som fascinerar dig, och sådana som drar ut historier i oändlighet och tråkar ut dig.
Eller kanske har du en vän som berättar historier för kort, vilket gör att du snabbt tappar tråden och känner dig förlorad.
Vilka historier du föredrar är en värdefull ledtråd till vilka berättelser du kan berätta för att attrahera rätt kunder till ditt företag.
Du behöver inte vara en mästare på berättande. Jag pratar inte om att skriva en ny stor roman som "Bolek och Lolek runt världen". Det handlar om att du är en person som kan berätta en intressant historia.
Vill du vara vännen vid baren som berättar vad som hände på jobbet? Eller personen på festen som kommer med ett skämt och ett leende. En enkel historia, en dum skämt – det krävs inte mycket för att få de flesta människor att skratta.
Och nu den tredje och viktigaste frågan: Hur relaterar allt detta till din målgrupp? Människor gillar att bli underhållna och uppskattar det underhållningsvärde som kan…
…fånga uppmärksamhet, bygga relationer och skapa förtroende.
Men, på ytan…
…är underhållningsvärde mycket undervärderat.
Om människor följer dig på grund av detta uppfattade auktoritet, vilket ofta är fallet i online-verksamhet…
…måste du vara en mästare på att återkomma till ämnet som har betydelse för din målgrupp.
Oavsett hur mycket du pratar om dig själv…
Oavsett hur långt du avviker från huvudämnet…
Oavsett hur roliga dina skämt kan vara…
Om människor följer dig på grund av din auktoritet…
…måste du alltid återkomma till lektioner, insikter, enkla handlingsplaner eller punkter som relaterar till din nisch.
Och om du inte gör det… om du bryter denna grundläggande affärsregel…
…att det alltid handlar om dem, inte om dig…
…kommer du att förlora.
Avslutningsvis
Om du respekterar denna sanning, kommer du att dra nytta av underhållningsvärde.
Och det, min vän, är värt sin vikt i guld.
Det är allt jag har för dig idag!
Paweł Grzech
Har du någonsin sett filmen "Gladiator"? Har du inte sett den???
Det är ju en berömd film av Ridley Scott från för flera decennier sedan (just nu görs del 2), som utspelar sig i det antika Rom.
Den berättar historien om Maximus Decimus Meridius, en mäktig general som blev förrådd och degraderad till rollen som slav...
...och sedan gladiator.
När han klättrar på stegen av sin gladiator-karriär, står Maximus i en av scenerna, efter att ha besegrat flera motståndare på arenan, framför folkmassan, ser dem rakt i ögonen och ropar ut provocerande...
"Är ni inte underhållna?!"
Det är en mäktig stund i filmen. En scen som har blivit ikonisk.
Och det påminner mig alltid om att i det antika Rom använde myndigheterna underhållning för att kontrollera vanliga människor. Det var ett verktyg som avledde uppmärksamheten från den sviktande autonomin till förmån för imperialismen.
Men varför fungerade det?
Det är just det jag skulle vilja prata med dig om idag.
Vad handlar allt detta om? Om idén om underhållning och dess koppling till värde.
Underhållningsvärde – en av de mest undervärderade formerna av värde i världen av online-verksamhet.
Värde = Vikt, betydelse eller nytta av något.
Det är intressant, för när jag ser på denna definition, är det inte uppenbart hur "underhållning" skulle kunna uppfattas som…
...viktig eller nyttig.
För hur är det möjligt att "underhållning" kunde avleda hela befolkningen av antika romare och få dem att ge upp sin autonomi? Vissa hävdar att något liknande händer idag i olika delar av världen.
Men tillbaka till frågan…
…hur sker det?
Hur är det möjligt?
Låt oss titta på definitionen av underhållning:
Underhållning = en aktivitet som syftar till att ge någon nöje eller glädje.
Att ge nöje eller glädje.
Jag tror att de flesta av oss håller med om att nöje och glädje är viktiga i våra liv, även om vi inte alltid vill erkänna det.
Många av oss försöker vara stoiker, men var och en av oss längtar efter lycka, och ofta går den lyckan genom vägen av nöje eller glädje.
Små nöjen…
Enkla glädjeämnen…
Charmiga underhållningar…
Som människor dras vi till dem. Kanske finns det till och med fysiologiska skäl till detta.
Vetenskapligt bevisat att bara att må bra förbättrar hälsan.
Det hjälper oss att sova bättre, sänker stressnivåerna. Faktum är att vissa studier tyder på att det till och med kan hjälpa oss att leva längre.
Kanske är det just därför vi naturligt dras till saker som får oss att må bra.
Enkelt underhållningsvärde.
Men vad är det egentligen?
Vad är underhållningsvärde? Den frågan är svår, för underhållningsvärde verkar vara mycket svårfångat. Hur definierar man det? Hur skapar man ramar som hjälper oss att definiera det?
Utmaningen är att olika människor anser olika saker vara roliga. Vi har inte alla samma humor eller intressen.
Naturligtvis har många företag redan knäckt koden, jag behöver inte förklara det för dig.
Ta till exempel Dollar Shave Club från USA och deras roliga reklamfilm "Our Blades are Fcking Great!".
Folk älskade den reklamen, och den blev en viral succé. Den var troligen en nyckelkomponent i deras framgångsrika affärsstart.
En annan stor exempel är Allstate Insurance och hela kampanjen med karaktären som kallar sig "Mayhem".
I varje reklam är det en annan katastrof, och det verkar som om han njuter av att förstöra livet för andra.
Reklamerna med "Mayhem" är roliga. Folk älskar dem, vilket för dem närmare Allstate. Det är kundanskaffning genom humor. Verkliga pengar.
Efter två kvartal av kampanjen "Mayhem" rapporterade Allstate en 4,3% ökning av försäljningen, vilket nådde 7,9 miljarder dollar.
Så verkligen mätbar framgång.
Men dessa exempel handlar om stora företag i USA och professionella marknadsföringsteam.
Vad sägs om enkelföretag? Hur kan dessa principer tillämpas på en entreprenör som arbetar vid köksbordet?
För den lilla företagaren finns det vissa saker du kan göra för att snäva in ämnet och börja bygga ramar för att leverera underhållningsvärde på din marknad.
För det första, några universella sanningar. Saker som gäller de flesta människor.
För det andra, vi alla är dragna till berättelser. Vissa föredrar kortare, andra längre, men många människor finner berättelser mycket underhållande – även de som är skrämmande eller moraliska.
För det tredje, vi alla gillar att skratta och bli underhållna.
Dessa sanningar är viktiga.
Du behöver inte attrahera ALLA på din marknad. Du kan bara attrahera dem som resonerar med din stil av underhållning, humor eller berättande.
Sammanfattningsvis, var dig själv, och du kommer att attrahera rätt kunder – de som delar din världssyn och uppdrag som du utför.
Nu när du vet att du kan vara dig själv…
…nästa steg är att ställa dig själv några frågor.
Tre frågor… För det första, vad anser du är roligt? Genom att visa din egen humor kommer du att attrahera dem på marknaden som resonerar med din stil.
Samtidigt kommer du att avskräcka dem som inte håller med. Och det är okej. Affärer är mycket likt livet – man kan inte tillfredsställa alla.
Oroa dig inte om du sårar någon. Var dig själv. Det kan till och med förbättra ditt rykte.
För det andra, vilka berättelser gillar du? Du kommer säkert att hitta bekanta som berättar historier som fascinerar dig, och sådana som drar ut historier i oändlighet och tråkar ut dig.
Eller kanske har du en vän som berättar historier för kort, vilket gör att du snabbt tappar tråden och känner dig förlorad.
Vilka historier du föredrar är en värdefull ledtråd till vilka berättelser du kan berätta för att attrahera rätt kunder till ditt företag.
Du behöver inte vara en mästare på berättande. Jag pratar inte om att skriva en ny stor roman som "Bolek och Lolek runt världen". Det handlar om att du är en person som kan berätta en intressant historia.
Vill du vara vännen vid baren som berättar vad som hände på jobbet? Eller personen på festen som kommer med ett skämt och ett leende. En enkel historia, en dum skämt – det krävs inte mycket för att få de flesta människor att skratta.
Och nu den tredje och viktigaste frågan: Hur relaterar allt detta till din målgrupp? Människor gillar att bli underhållna och uppskattar det underhållningsvärde som kan…
…fånga uppmärksamhet, bygga relationer och skapa förtroende.
Men, på ytan…
…är underhållningsvärde mycket undervärderat.
Om människor följer dig på grund av detta uppfattade auktoritet, vilket ofta är fallet i online-verksamhet…
…måste du vara en mästare på att återkomma till ämnet som har betydelse för din målgrupp.
Oavsett hur mycket du pratar om dig själv…
Oavsett hur långt du avviker från huvudämnet…
Oavsett hur roliga dina skämt kan vara…
Om människor följer dig på grund av din auktoritet…
…måste du alltid återkomma till lektioner, insikter, enkla handlingsplaner eller punkter som relaterar till din nisch.
Och om du inte gör det… om du bryter denna grundläggande affärsregel…
…att det alltid handlar om dem, inte om dig…
…kommer du att förlora.
Avslutningsvis
Om du respekterar denna sanning, kommer du att dra nytta av underhållningsvärde.
Och det, min vän, är värt sin vikt i guld.
Det är allt jag har för dig idag!
Paweł Grzech
1 user upvote it!
0 answers