Come Costruire Valore di Intrattenimento nel Business Online: Strategie Chiave per Piccole Imprese...
Hai mai visto il film „Gladiatore”? Non l'hai visto???
È un film famoso di Ridley Scott di qualche decina di anni fa (attualmente è in produzione il secondo), ambientato nell'antica Roma.
Racconta la storia di Massimo Decimo Meridio, un potente generale che è stato tradito e degradato al ruolo di schiavo...
...e poi gladiatore.
Salendo i gradini della carriera gladiatoria, Massimo in una delle scene, dopo aver sconfitto alcuni avversari nell'arena, si trova di fronte alla folla, li guarda dritto negli occhi e grida provocatoriamente...
„Non siete divertiti?!”
È un momento potente nel film. Una scena che è diventata iconica.
E mi ricorda sempre che nell'antica Roma le autorità usavano l'intrattenimento per controllare le masse. Era uno strumento che distoglieva l'attenzione dall'autonomia in declino a favore dell'imperialismo.
Ma perché funzionava?
Di questo vorrei parlare oggi con te.
Di cosa si tratta? Dell'idea di intrattenimento e del suo rapporto con il valore.
Il valore dell'intrattenimento – una delle forme di valore più sottovalutate nel mondo del business online.
Valore = Importanza, significato o utilità di qualcosa.
È interessante, perché quando guardo questa definizione, non è subito ovvio come l'“intrattenimento” possa essere percepito come…
...importante o utile.
Perché come è possibile che “l'intrattenimento” possa distogliere l'attenzione dell'intera popolazione degli antichi romani e indurli a rinunciare alla loro autonomia? Alcuni sostengono che qualcosa di simile stia accadendo oggi in diverse parti del mondo.
Ma tornando alla domanda…
…come succede?
Come è possibile?
Guardiamo la definizione di intrattenimento:
Intrattenimento = un'azione che fornisce divertimento o piacere a qualcuno.
Fornire divertimento o piacere.
Penso che la maggior parte di noi sia d'accordo sul fatto che divertimento e piacere siano importanti nelle nostre vite, anche se non sempre vogliamo ammetterlo.
Molti di noi cercano di essere stoici, ma ognuno di noi desidera felicità, e spesso questa felicità passa attraverso il divertimento o il piacere.
Piccole gioie…
Gioie semplici…
Intrattenimenti affascinanti…
Come esseri umani siamo attratti da essi. Forse ci sono anche ragioni fisiologiche per questo.
È scientificamente provato che semplicemente sentirsi bene migliora la salute.
Aiuta a dormire meglio, riduce i livelli di stress. In effetti, alcuni studi suggeriscono che potrebbe persino aiutare a vivere più a lungo.
Forse è per questo che siamo naturalmente attratti da cose che ci fanno sentire bene.
Un semplice valore di intrattenimento.
Ma cos'è esattamente?
Cos'è il valore dell'intrattenimento? Questa domanda è difficile, perché il valore dell'intrattenimento sembra essere molto elusivo. Come definirlo? Come creare un quadro che ci aiuti a definirlo?
La sfida è che persone diverse considerano diverse cose divertenti. Non tutti abbiamo lo stesso senso dell'umorismo o interessi.
Certo, molte aziende lo hanno già capito, non devo spiegartelo.
Prendiamo ad esempio Dollar Shave Club dagli USA e il loro divertente spot pubblicitario „I nostri rasoi sono fottutamente fantastici!”.
La gente ha adorato questa pubblicità, ed è diventata virale. Probabilmente è stata un elemento chiave per il successo del loro business.
Un altro grande esempio è Allstate Insurance e l'intera campagna con il personaggio che si chiama „Mayhem”.
In ogni pubblicità c'è un altro catastrofe, e sembra che provi piacere nel rovinare la vita agli altri.
Le pubblicità „Mayhem” sono divertenti. La gente le ama, il che li avvicina ad Allstate. È acquisizione di clienti attraverso la risata. Soldi veri.
Dopo due trimestri della campagna „Mayhem”, Allstate ha registrato un aumento delle vendite del 4,3%, raggiungendo 7,9 miliardi di dollari.
Quindi un successo davvero misurabile.
Tuttavia, questi esempi riguardano grandi aziende americane e team di marketing professionali.
E per piccole imprese? Come possono queste regole applicarsi a un imprenditore che lavora al tavolo della cucina?
Per il piccolo imprenditore ci sono alcune cose che puoi fare per restringere il tema e iniziare a costruire un quadro per fornire valore di intrattenimento nel tuo mercato.
Per prima cosa, alcune verità universali. Cose che riguardano la maggior parte delle persone.
In secondo luogo, tutti noi siamo attratti dalle storie. Alcuni preferiscono storie più brevi, altri più lunghe, ma molte persone trovano le storie molto divertenti – anche quelle spaventose o morali.
In terzo luogo, tutti ci piace ridere e essere divertiti.
Queste verità sono importanti.
Non devi attrarre TUTTI nel tuo mercato. Puoi attrarre solo quelli che risuonano con il tuo stile di intrattenimento, umorismo o narrazione.
In breve, essere te stesso, e attirerai i clienti giusti – quelli che condividono il tuo modo di vedere il mondo e la missione che stai realizzando.
Ora che sai che puoi essere te stesso…
…il passo successivo è farti alcune domande.
Tre domande… Prima di tutto, cosa consideri divertente? Mostrando il tuo senso dell'umorismo, attirerai quelli del mercato che risuonano con il tuo stile.
Allo stesso tempo, allontanerai quelli che non saranno d'accordo. E va bene. Il business è molto simile alla vita – non puoi accontentare tutti.
Non preoccuparti se offendi qualcuno. Essere te stesso. Potrebbe persino avere un effetto positivo sulla tua reputazione.
In secondo luogo, quali storie ti piacciono? Troverai probabilmente amici che raccontano storie che ti affascinano, e altri che tirano fuori storie all'infinito e annoiano.
O forse hai un amico che racconta storie in modo troppo conciso, facendo sì che tu perda rapidamente il filo e ti senta confuso.
Ciò che preferisci in termini di storie è un'indicazione preziosa di quali storie puoi raccontare per attrarre i clienti giusti nel tuo business.
Non devi essere un maestro della narrazione. Non sto parlando di scrivere un altro grande romanzo come “Bolek e Lolek attorno al mondo”. Si tratta di essere una persona che sa raccontare una storia interessante.
Vuoi essere l'amico al bar che racconta cosa è successo al lavoro? O la persona alla festa che porta una barzelletta e un sorriso. Una storia semplice, una battuta sciocca – non ci vuole molto per divertire la maggior parte delle persone.
E ora la terza e più importante domanda: Come si collega tutto questo al tuo pubblico target? Le persone amano essere divertite e apprezzano il valore dell'intrattenimento che può…
…attirare l'attenzione, costruire relazioni e suscitare fiducia.
Tuttavia, in superficie…
…il valore dell'intrattenimento è molto sottovalutato.
Se le persone ti seguono a causa di questo percepito autorità, come spesso accade nel business online…
…devi essere un maestro nel tornare all'argomento che ha significato per il tuo pubblico target.
Indipendentemente da quanto parli di te stesso…
Indipendentemente da quanto ti allontani dal tema principale…
Indipendentemente da quanto divertenti possano essere le tue battute…
Se le persone ti seguono a causa della tua autorità…
…devi sempre tornare a lezioni, conclusioni, semplici piani d'azione o punti che si riferiscono alla tua nicchia.
E se non lo fai… se infrangi questa regola fondamentale del business…
…che si tratta sempre di loro, non di te…
…perderai.
Alla fine
Se rispetti questa verità, trarrai vantaggio dal valore dell'intrattenimento.
E questo, amico mio, è valso il suo peso in oro.
È tutto ciò che ho per te oggi!
Paweł Grzech
Hai mai visto il film „Gladiatore”? Non l'hai visto???
È un film famoso di Ridley Scott di qualche decina di anni fa (attualmente è in produzione il secondo), ambientato nell'antica Roma.
Racconta la storia di Massimo Decimo Meridio, un potente generale che è stato tradito e degradato al ruolo di schiavo...
...e poi gladiatore.
Salendo i gradini della carriera gladiatoria, Massimo in una delle scene, dopo aver sconfitto alcuni avversari nell'arena, si trova di fronte alla folla, li guarda dritto negli occhi e grida provocatoriamente...
„Non siete divertiti?!”
È un momento potente nel film. Una scena che è diventata iconica.
E mi ricorda sempre che nell'antica Roma le autorità usavano l'intrattenimento per controllare le masse. Era uno strumento che distoglieva l'attenzione dall'autonomia in declino a favore dell'imperialismo.
Ma perché funzionava?
Di questo vorrei parlare oggi con te.
Di cosa si tratta? Dell'idea di intrattenimento e del suo rapporto con il valore.
Il valore dell'intrattenimento – una delle forme di valore più sottovalutate nel mondo del business online.
Valore = Importanza, significato o utilità di qualcosa.
È interessante, perché quando guardo questa definizione, non è subito ovvio come l'“intrattenimento” possa essere percepito come…
...importante o utile.
Perché come è possibile che “l'intrattenimento” possa distogliere l'attenzione dell'intera popolazione degli antichi romani e indurli a rinunciare alla loro autonomia? Alcuni sostengono che qualcosa di simile stia accadendo oggi in diverse parti del mondo.
Ma tornando alla domanda…
…come succede?
Come è possibile?
Guardiamo la definizione di intrattenimento:
Intrattenimento = un'azione che fornisce divertimento o piacere a qualcuno.
Fornire divertimento o piacere.
Penso che la maggior parte di noi sia d'accordo sul fatto che divertimento e piacere siano importanti nelle nostre vite, anche se non sempre vogliamo ammetterlo.
Molti di noi cercano di essere stoici, ma ognuno di noi desidera felicità, e spesso questa felicità passa attraverso il divertimento o il piacere.
Piccole gioie…
Gioie semplici…
Intrattenimenti affascinanti…
Come esseri umani siamo attratti da essi. Forse ci sono anche ragioni fisiologiche per questo.
È scientificamente provato che semplicemente sentirsi bene migliora la salute.
Aiuta a dormire meglio, riduce i livelli di stress. In effetti, alcuni studi suggeriscono che potrebbe persino aiutare a vivere più a lungo.
Forse è per questo che siamo naturalmente attratti da cose che ci fanno sentire bene.
Un semplice valore di intrattenimento.
Ma cos'è esattamente?
Cos'è il valore dell'intrattenimento? Questa domanda è difficile, perché il valore dell'intrattenimento sembra essere molto elusivo. Come definirlo? Come creare un quadro che ci aiuti a definirlo?
La sfida è che persone diverse considerano diverse cose divertenti. Non tutti abbiamo lo stesso senso dell'umorismo o interessi.
Certo, molte aziende lo hanno già capito, non devo spiegartelo.
Prendiamo ad esempio Dollar Shave Club dagli USA e il loro divertente spot pubblicitario „I nostri rasoi sono fottutamente fantastici!”.
La gente ha adorato questa pubblicità, ed è diventata virale. Probabilmente è stata un elemento chiave per il successo del loro business.
Un altro grande esempio è Allstate Insurance e l'intera campagna con il personaggio che si chiama „Mayhem”.
In ogni pubblicità c'è un altro catastrofe, e sembra che provi piacere nel rovinare la vita agli altri.
Le pubblicità „Mayhem” sono divertenti. La gente le ama, il che li avvicina ad Allstate. È acquisizione di clienti attraverso la risata. Soldi veri.
Dopo due trimestri della campagna „Mayhem”, Allstate ha registrato un aumento delle vendite del 4,3%, raggiungendo 7,9 miliardi di dollari.
Quindi un successo davvero misurabile.
Tuttavia, questi esempi riguardano grandi aziende americane e team di marketing professionali.
E per piccole imprese? Come possono queste regole applicarsi a un imprenditore che lavora al tavolo della cucina?
Per il piccolo imprenditore ci sono alcune cose che puoi fare per restringere il tema e iniziare a costruire un quadro per fornire valore di intrattenimento nel tuo mercato.
Per prima cosa, alcune verità universali. Cose che riguardano la maggior parte delle persone.
In secondo luogo, tutti noi siamo attratti dalle storie. Alcuni preferiscono storie più brevi, altri più lunghe, ma molte persone trovano le storie molto divertenti – anche quelle spaventose o morali.
In terzo luogo, tutti ci piace ridere e essere divertiti.
Queste verità sono importanti.
Non devi attrarre TUTTI nel tuo mercato. Puoi attrarre solo quelli che risuonano con il tuo stile di intrattenimento, umorismo o narrazione.
In breve, essere te stesso, e attirerai i clienti giusti – quelli che condividono il tuo modo di vedere il mondo e la missione che stai realizzando.
Ora che sai che puoi essere te stesso…
…il passo successivo è farti alcune domande.
Tre domande… Prima di tutto, cosa consideri divertente? Mostrando il tuo senso dell'umorismo, attirerai quelli del mercato che risuonano con il tuo stile.
Allo stesso tempo, allontanerai quelli che non saranno d'accordo. E va bene. Il business è molto simile alla vita – non puoi accontentare tutti.
Non preoccuparti se offendi qualcuno. Essere te stesso. Potrebbe persino avere un effetto positivo sulla tua reputazione.
In secondo luogo, quali storie ti piacciono? Troverai probabilmente amici che raccontano storie che ti affascinano, e altri che tirano fuori storie all'infinito e annoiano.
O forse hai un amico che racconta storie in modo troppo conciso, facendo sì che tu perda rapidamente il filo e ti senta confuso.
Ciò che preferisci in termini di storie è un'indicazione preziosa di quali storie puoi raccontare per attrarre i clienti giusti nel tuo business.
Non devi essere un maestro della narrazione. Non sto parlando di scrivere un altro grande romanzo come “Bolek e Lolek attorno al mondo”. Si tratta di essere una persona che sa raccontare una storia interessante.
Vuoi essere l'amico al bar che racconta cosa è successo al lavoro? O la persona alla festa che porta una barzelletta e un sorriso. Una storia semplice, una battuta sciocca – non ci vuole molto per divertire la maggior parte delle persone.
E ora la terza e più importante domanda: Come si collega tutto questo al tuo pubblico target? Le persone amano essere divertite e apprezzano il valore dell'intrattenimento che può…
…attirare l'attenzione, costruire relazioni e suscitare fiducia.
Tuttavia, in superficie…
…il valore dell'intrattenimento è molto sottovalutato.
Se le persone ti seguono a causa di questo percepito autorità, come spesso accade nel business online…
…devi essere un maestro nel tornare all'argomento che ha significato per il tuo pubblico target.
Indipendentemente da quanto parli di te stesso…
Indipendentemente da quanto ti allontani dal tema principale…
Indipendentemente da quanto divertenti possano essere le tue battute…
Se le persone ti seguono a causa della tua autorità…
…devi sempre tornare a lezioni, conclusioni, semplici piani d'azione o punti che si riferiscono alla tua nicchia.
E se non lo fai… se infrangi questa regola fondamentale del business…
…che si tratta sempre di loro, non di te…
…perderai.
Alla fine
Se rispetti questa verità, trarrai vantaggio dal valore dell'intrattenimento.
E questo, amico mio, è valso il suo peso in oro.
È tutto ciò che ho per te oggi!
Paweł Grzech
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