ऑनलाइन व्यवसाय में मनोरंजन मूल्य कैसे बनाएं: छोटे व्यवसायों के लिए प्रमुख रणनीतियाँ...

क्या आपने कभी "ग्लेडिएटर" फिल्म देखी है? क्या आपने नहीं देखी???

यह तो रिडले स्कॉट की प्रसिद्ध फिल्म है जो कई दशकों पहले आई थी (वर्तमान में इसका भाग 2 बन रहा है), जो प्राचीन रोम में सेट है।

यह मैक्सिमस डेसिमस मेरिडियस, एक शक्तिशाली जनरल की कहानी बताता है, जिसे धोखा दिया गया और गुलाम की भूमिका में गिरा दिया गया...

...और फिर ग्लेडिएटर बन गया।

ग्लेडिएटर करियर के चरणों पर चढ़ते हुए, मैक्सिमस एक दृश्य में, कुछ विरोधियों को एरिना में हराने के बाद, भीड़ के सामने खड़ा होता है, उनकी आँखों में देखता है और चुनौतीपूर्ण स्वर में चिल्लाता है...

"क्या आप मज़े में नहीं हैं?!"

यह फिल्म में एक शक्तिशाली क्षण है. एक दृश्य जो संस्कृति का प्रतीक बन गया है.

और यह हमेशा मुझे याद दिलाता है कि प्राचीन रोम में, सरकारें मनोरंजन का उपयोग करती थीं ताकि आम लोगों को नियंत्रित किया जा सके। यह एक उपकरण था जो कमज़ोर होती स्वायत्तता से ध्यान हटाने के लिए साम्राज्यवाद की ओर ले जाता था।

लेकिन यह क्यों काम करता था?

इसी पर मैं आज आपसे बात करना चाहता हूँ।

यह सब किस बारे में है? मनोरंजन के विचार और इसकी मूल्य के साथ संबंध.

मनोरंजन मूल्य - ऑनलाइन व्यापार की दुनिया में सबसे कम आंकी गई मूल्य रूपों में से एक।

मूल्य = किसी चीज़ की महत्वपूर्णता, महत्व या उपयोगिता।

यह दिलचस्प है, क्योंकि जब मैं इस परिभाषा को देखता हूँ, यह तुरंत स्पष्ट नहीं है, कि "मनोरंजन" को कैसे देखा जा सकता है…

...महत्वपूर्ण या उपयोगी।

क्योंकि यह कैसे संभव है कि "मनोरंजन" ने प्राचीन रोम के पूरे जनसंख्या का ध्यान भटकाया और उन्हें स्वायत्तता छोड़ने के लिए मजबूर किया? कुछ लोग कहते हैं कि आज के समय में दुनिया के विभिन्न हिस्सों में कुछ ऐसा ही हो रहा है।

लेकिन सवाल पर वापस आते हैं…

…यह कैसे होता है?

यह कैसे संभव है?

आइए मनोरंजन की परिभाषा पर नज़र डालते हैं:

मनोरंजन = किसी को मज़ा या खुशी प्रदान करने वाली क्रिया।

खुशी या मज़ा प्रदान करना।

मुझे लगता है कि हम में से अधिकांश सहमत होंगे कि मज़ा और खुशी हमारे जीवन में महत्वपूर्ण हैं, भले ही हम हमेशा इसे स्वीकार न करें।

हम में से कई स्टोइक्स बनने की कोशिश करते हैं, लेकिन हम में से हर कोई खुशी चाहता है, और अक्सर यह खुशी मज़ा या खुशी के रास्ते से गुजरती है।

छोटी खुशियाँ…

सरल आनंद…

प्यारी मनोरंजन…

हम इंसान इनकी ओर आकर्षित होते हैं। शायद इसके लिए कुछ शारीरिक कारण भी हैं।

वैज्ञानिक रूप से सिद्ध हुआ है कि बस अच्छा महसूस करना स्वास्थ्य में सुधार करता है।

यह बेहतर नींद में मदद करता है, तनाव के स्तर को कम करता है। वास्तव में, कुछ अध्ययन सुझाव देते हैं कि यह शायद लंबा जीने में मदद कर सकता है.

शायद यही कारण है कि हम स्वाभाविक रूप से उन चीज़ों की ओर आकर्षित होते हैं जो हमें अच्छा महसूस कराती हैं।

सरल मनोरंजन मूल्य.

लेकिन यह वास्तव में क्या है?

मनोरंजन मूल्य क्या है? यह सवाल कठिन है, क्योंकि मनोरंजन मूल्य बहुत अस्पष्ट लगता है। इसे कैसे परिभाषित करें? इसे परिभाषित करने में मदद करने के लिए ढांचे कैसे बनाएं?

चुनौती यह है कि विभिन्न लोग विभिन्न चीज़ों को मजेदार मानते हैं। हम सभी का हास्य बोध या रुचियाँ समान नहीं हैं।

बेशक, कई कंपनियों ने पहले ही इसे समझ लिया है, मुझे आपको यह समझाने की आवश्यकता नहीं है।

उदाहरण के लिए, अमेरिका का डॉलर शेव क्लब और उनका मजेदार विज्ञापन "Our Blades are Fcking Great!".

लोगों ने इस विज्ञापन को पसंद किया, और यह वायरल हो गया। यह शायद उनके व्यवसाय की सफल शुरुआत का एक महत्वपूर्ण तत्व था।

एक और बड़ा उदाहरण ऑलस्टेट इंश्योरेंस और उनके "मायहेम" नामक पात्र के साथ पूरा अभियान है।

हर विज्ञापन में एक अलग आपदा होती है, और ऐसा लगता है कि वह दूसरों का जीवन बर्बाद करने में आनंद लेता है।

"मायहेम" विज्ञापन मजेदार हैं। लोग उन्हें पसंद करते हैं, जो उन्हें ऑलस्टेट के करीब लाता है। यह हंसी के माध्यम से ग्राहक अधिग्रहण है। सच्चा पैसा.

"मायहेम" अभियान के दो क्वार्टर के बाद, ऑलस्टेट ने 4.3% बिक्री वृद्धि दर्ज की, 7.9 बिलियन डॉलर तक पहुँचते हुए।

तो वास्तव में मापने योग्य सफलता.

हालांकि ये उदाहरण अमेरिका की बड़ी कंपनियों और पेशेवर मार्केटिंग टीमों से संबंधित हैं।

तो एकल उद्यमियों के लिए क्या? ये सिद्धांत रसोई की मेज पर काम करने वाले उद्यमी पर कैसे लागू हो सकते हैं?

छोटे व्यवसाय के लिए कुछ चीज़ें हैं जो आप कर सकते हैं ताकि विषय को संकीर्ण करें और अपने बाजार में मनोरंजन मूल्य प्रदान करने के लिए ढांचे का निर्माण करना शुरू करें.

पहले, कुछ सार्वभौमिक सत्य. चीज़ें जो अधिकांश लोगों पर लागू होती हैं।

दूसरे, हम सभी कहानियों की ओर आकर्षित होते हैं. कुछ लोग छोटे पसंद करते हैं, अन्य लंबे, लेकिन कई लोग कहानियों को बहुत मजेदार पाते हैं - यहां तक कि डरावनी या नैतिक कहानियाँ भी।

तीसरे, हम सभी हंसना और मनोरंजन करना पसंद करते हैं.

ये सत्य महत्वपूर्ण हैं।

आपको अपने बाजार में सभी को आकर्षित करने की आवश्यकता नहीं है. आप केवल उन लोगों को आकर्षित कर सकते हैं जो आपके मनोरंजन शैली, हास्य या कहानी कहने के साथ गूंजते हैं।

संक्षेप में, अपने आप बनें, और आप सही ग्राहकों को आकर्षित करेंगे - वे जो आपकी दृष्टि और मिशन को साझा करते हैं, जिसे आप पूरा कर रहे हैं।

अब, जब आप जानते हैं कि आप अपने आप हो सकते हैं…

…अगला कदम कुछ सवाल पूछना है.

तीन सवाल… पहले, आप क्या मजेदार मानते हैं? अपने स्वयं के हास्य बोध को दिखाकर, आप बाजार के उन लोगों को आकर्षित करेंगे जो आपके शैली के साथ गूंजते हैं।

एक ही समय में, आप उन लोगों को दूर करेंगे जो इससे सहमत नहीं होंगे। और यह ठीक है। व्यवसाय जीवन के बहुत समान है - सभी को खुश नहीं किया जा सकता.

यदि आप किसी को आहत करते हैं तो चिंता न करें। अपने आप बनें. यह आपकी प्रतिष्ठा पर भी अच्छा प्रभाव डाल सकता है।

दूसरे, आपको कौन सी कहानियाँ पसंद हैं? आप शायद उन परिचितों को पाएंगे जो ऐसी कहानियाँ सुनाते हैं जो आपको आकर्षित करती हैं, और ऐसे लोग जो कहानियों को अनंत काल तक खींचते हैं और थकाते हैं।

या शायद आपके पास एक दोस्त है जो कहानियाँ बहुत संक्षेप में सुनाता है, जिससे आप जल्दी से धागा खो देते हैं और खो जाते हैं।

आपकी पसंदीदा कहानियाँ एक मूल्यवान संकेत हैं, आप कौन सी कहानियाँ सुना सकते हैं, ताकि आप अपने व्यवसाय के लिए सही ग्राहकों को आकर्षित कर सकें।

आपको कहानी सुनाने में माहिर होने की आवश्यकता नहीं है. मैं "बोलेक और लोलेक चारों ओर दुनिया" जैसी अगली महान उपन्यास लिखने के बारे में नहीं कह रहा हूँ। यह इस बारे में है कि आप एक व्यक्ति हैं जो दिलचस्प कहानी सुनाने में सक्षम है।

क्या आप बार में दोस्त बनना चाहते हैं जो काम में क्या हुआ यह बताता है? या पार्टी में वह व्यक्ति जो मजाक और मुस्कान लाता है। सरल कहानी, बेवकूफ मजाक - अधिकांश लोगों को हंसाने के लिए बहुत कुछ नहीं चाहिए।

और अब तीसरा और सबसे महत्वपूर्ण सवाल: यह सब आपकी लक्षित समूह से कैसे संबंधित है? लोग मनोरंजन करना पसंद करते हैं और ध्यान आकर्षित करने, संबंध बनाने और विश्वास जगाने के लिए मूल्यवान मनोरंजन मूल्य की सराहना करते हैं।

हालांकि, सतह पर…

...मनोरंजन मूल्य बहुत कम आंका गया.

यदि लोग आपके धारणा प्राधिकरण के कारण आपका अनुसरण कर रहे हैं, जो अक्सर ऑनलाइन व्यवसाय में होता है…

...आपको उस विषय पर लौटने में माहिर होना चाहिए जो आपकी लक्षित समूह के लिए महत्वपूर्ण है.

आप चाहे कितनी भी बात करें…

आप चाहे कितनी भी दूर जाएँ मुख्य विषय से…

आप चाहे कितने भी मजेदार आपके मजाक हो सकते हैं…

यदि लोग आपके प्राधिकरण के कारण आपका अनुसरण कर रहे हैं…

...आपको हमेशा पाठ, निष्कर्ष, सरल कार्य योजनाएँ या बिंदुओं पर लौटना चाहिए जो आपकी निच के लिए संबंधित हैं।

और यदि आप ऐसा नहीं करते हैं… यदि आप इस व्यापार का मूल सिद्धांत तोड़ते हैं…

...कि हमेशा उनके बारे में है, आपके बारे में नहीं…

...आप हार जाएंगे।

अंत में

यदि आप इस सत्य का सम्मान करते हैं, तो आप मनोरंजन मूल्य से लाभान्वित होंगे।

और यह, दोस्त, सोने के वजन के लायक है.

यह सब है जो मेरे पास आज आपके लिए है!

पावेल ग्रज़ेक