Z世代如何改变了营销规则...?

Z世代在一个被社交媒体和信息过载主导的世界中成长，彻底改变了传统的销售漏斗。

传统的营销模型，包括意识、兴趣、欲望和行动等阶段，已不再有效。

相反，年轻消费者在一个由灵感、探索、社区和忠诚组成的无限循环中运作。

Z世代重视那些不仅销售产品，还创造社区和讲述故事的品牌。54%的年轻人认为，他们最喜欢的品牌是那些让他们感到自己是更大整体一部分的品牌。

在这里，及时提供灵感和教育起着关键作用——高达70%的Z世代成员在自己验证之前不信任品牌。

他们的购物路径基于对产品的详细研究，利用评论、开箱视频以及在线社区的互动。此外，他们在在线和离线世界之间无缝切换，因此在这两个空间中的体验一致性至关重要。

对于品牌来说，这意味着必须调整策略。仅仅提供产品已不够——还需要构建一个完整的“体验宇宙”，以吸引和保持消费者的注意力。

像Madhappy和Represent这样的品牌之所以成功，是因为它们创造了客户可以分享的意识形态、生活方式和价值观。

Z世代还重新定义了忠诚的概念。他们期望品牌不断努力，提供创新的解决方案和真实的参与。

正如Archrival的首席增长官Ben Harms所指出的，在当今世界，处于消费者路径中心的是人，而不是品牌。

如果你想了解如何有效地与年轻消费者建立关系，一定要阅读整篇文章。你会找到详细的例子和建议，这些可以改变你对营销的看法： https://ebiznesdlakazdego.pl/2025-to-juz-25-lat/