如何在在线业务中建立娱乐价值：小型企业的关键策略...
你曾经看过电影《角斗士》吗？你没看过???
这可是几十年前雷德利·斯科特的经典电影（现在正在拍摄第二部），故事发生在古罗马。
讲述了马克西穆斯·德西穆斯·梅里迪乌斯的故事，他是一位强大的将军，被背叛并降级为奴隶...
...然后成为了角斗士。
在攀登角斗士职业生涯的过程中，马克西穆斯在一个场景中，击败了几个对手后，站在观众面前，直视他们的眼睛，挑衅地喊道...
“你们不觉得好笑吗？！”
这是电影中一个强大的时刻。这一幕成为了经典。
它总是让我想起，在古罗马，当局利用娱乐来控制普通人。这是一个转移注意力的工具，转移人们对日益削弱的自治权的关注，转向帝国主义。
但为什么这会有效呢？
这正是我今天想和你讨论的。
这到底是怎么回事？ 关于娱乐的理念及其与价值的关系。
娱乐价值——在在线商业世界中最被低估的价值形式之一。
价值 = 某事物的重要性、意义或实用性。
这很有趣，因为当我看到这个定义时，并不立即显而易见，如何将“娱乐”视为...
...重要或有用。
因为“娱乐”怎么可能使整个古罗马人口的注意力转移，并促使他们放弃自治权？有人说，今天世界的不同地方也发生着类似的事情。
但回到问题上…
…这是怎么发生的？
这怎么可能呢？
让我们看看娱乐的定义：
娱乐 = 提供某人乐趣或愉悦的行为。
提供乐趣或愉悦。
我认为我们大多数人都会同意，乐趣和愉悦在我们的生活中是重要的，即使我们不总是想承认这一点。
我们中的许多人努力成为斯多卡主义者，但我们每个人都渴望幸福，而这种幸福往往通过乐趣或愉悦的方式实现。
小小的愉悦…
简单的快乐…
迷人的娱乐…
作为人类，我们被它们吸引。也许这甚至有生理原因。
科学证明，良好的情绪确实改善健康。
有助于更好地睡眠，降低压力水平。实际上，一些研究表明，它甚至可能帮助人们活得更久。
也许这就是为什么我们自然地被那些让我们感觉良好的事物所吸引。
简单的娱乐价值。
但它到底是什么呢？
什么是娱乐价值？ 这个问题很难，因为娱乐价值似乎非常难以捉摸。如何定义它？如何创建框架来帮助我们定义它？
挑战在于，不同的人认为不同的事情有趣。我们并不都拥有相同的幽默感或兴趣。
当然，许多公司已经解决了这个问题，我不需要给你解释。
以美国的Dollar Shave Club及其搞笑广告“我们的刀片真他妈的好！”为例。
人们喜欢这个广告，它成为了病毒式传播。这可能是他们业务成功启动的关键因素。
另一个伟大的例子是Allstate Insurance及其整个以自称为“混乱”的角色为中心的广告活动。
在每个广告中都有不同的灾难，而它似乎乐于破坏他人的生活。
“混乱”的广告很有趣。人们喜欢它们，这使他们更接近Allstate。这是通过笑话来获取客户的真实资金。
在“混乱”广告活动的两个季度后，Allstate记录了4.3%的销售增长，达到了79亿美元。
也就是说，这是一个真正可衡量的成功。
然而，这些例子涉及的是美国的大公司和拥有专业营销团队的公司。
那么个体企业呢？这些原则如何适用于在厨房桌旁工作的企业家？
对于小企业主，有一些事情你可以做，以缩小主题并开始建立提供娱乐价值的框架在你的市场中。
首先，一些普遍真理。适用于大多数人的事情。
其次，我们都被故事吸引。有些人喜欢短的，有些人喜欢长的，但许多人发现故事非常有趣——即使是那些令人恐惧或说教的故事。
第三，我们都喜欢笑和被娱乐。
这些真理是重要的。
你不必吸引市场上的所有人。你可以只吸引那些与你的娱乐风格、幽默或讲故事方式产生共鸣的人。
简而言之，做你自己，你就会吸引到合适的客户——那些与你的世界观和你正在实现的使命相同的人。
现在，当你知道你可以做你自己时…
…下一步是问自己几个问题。
三个问题…首先，你认为什么是有趣的? 通过展示你自己的幽默感，你会吸引到那些与你的风格产生共鸣的市场。
同时，你会让那些不同意的人远离。这没关系。商业与生活非常相似——并不是所有人都能取悦。
如果你冒犯了某人，不要担心。做你自己。这甚至可能对你的声誉产生积极影响。
第二，你喜欢什么样的故事? 你可能会发现一些朋友讲述的故事让你着迷，而另一些则拖沓得让你感到厌烦。
或者你可能有一个朋友讲故事太简短，以至于你很快就失去线索，感到迷失。
你偏好的故事类型是一个宝贵的线索，你可以讲述什么样的故事来吸引合适的客户到你的业务中。
你不必成为讲故事的高手。我不是说要写出另一部伟大的小说，比如《波莱克与洛莱克环游世界》。关键是你要成为一个能够讲述有趣故事的人。
你想成为酒吧里的朋友，讲述工作中发生的事情？还是聚会上带来笑话和微笑的人。简单的故事，愚蠢的笑话——不需要太多，就能让大多数人发笑。
现在第三个也是最重要的问题：这一切与目标受众有什么关系? 人们喜欢被娱乐，并欣赏能够…
…吸引注意力、建立关系并激发信任的娱乐价值。
然而，在表面上…
…娱乐价值是非常被低估的。
如果人们因为你的被认为的权威而关注你，这在在线商业中很常见…
…你必须成为一个在回归于对你的目标受众重要的主题方面的高手。
无论你多么谈论自己…
无论你多么偏离主题…
无论你的笑话有多搞笑…
如果人们因为你的权威而关注你…
…你必须始终回到教训、结论、简单的行动计划或与你的利基相关的要点。
如果你不这样做…如果你违反了这个商业基本原则…
…那就是永远关乎他们，而不是你…
…你就会失败。
最后
如果你尊重这个真理，你将从娱乐价值中受益。
而这，朋友，是金子般的价值。
这就是我今天要给你的所有内容！
保罗·格热赫
你曾经看过电影《角斗士》吗？你没看过???
这可是几十年前雷德利·斯科特的经典电影（现在正在拍摄第二部），故事发生在古罗马。
讲述了马克西穆斯·德西穆斯·梅里迪乌斯的故事，他是一位强大的将军，被背叛并降级为奴隶...
...然后成为了角斗士。
在攀登角斗士职业生涯的过程中，马克西穆斯在一个场景中，击败了几个对手后，站在观众面前，直视他们的眼睛，挑衅地喊道...
“你们不觉得好笑吗？！”
这是电影中一个强大的时刻。这一幕成为了经典。
它总是让我想起，在古罗马，当局利用娱乐来控制普通人。这是一个转移注意力的工具，转移人们对日益削弱的自治权的关注，转向帝国主义。
但为什么这会有效呢？
这正是我今天想和你讨论的。
这到底是怎么回事？ 关于娱乐的理念及其与价值的关系。
娱乐价值——在在线商业世界中最被低估的价值形式之一。
价值 = 某事物的重要性、意义或实用性。
这很有趣，因为当我看到这个定义时，并不立即显而易见，如何将“娱乐”视为...
...重要或有用。
因为“娱乐”怎么可能使整个古罗马人口的注意力转移，并促使他们放弃自治权？有人说，今天世界的不同地方也发生着类似的事情。
但回到问题上…
…这是怎么发生的？
这怎么可能呢？
让我们看看娱乐的定义：
娱乐 = 提供某人乐趣或愉悦的行为。
提供乐趣或愉悦。
我认为我们大多数人都会同意，乐趣和愉悦在我们的生活中是重要的，即使我们不总是想承认这一点。
我们中的许多人努力成为斯多卡主义者，但我们每个人都渴望幸福，而这种幸福往往通过乐趣或愉悦的方式实现。
小小的愉悦…
简单的快乐…
迷人的娱乐…
作为人类，我们被它们吸引。也许这甚至有生理原因。
科学证明，良好的情绪确实改善健康。
有助于更好地睡眠，降低压力水平。实际上，一些研究表明，它甚至可能帮助人们活得更久。
也许这就是为什么我们自然地被那些让我们感觉良好的事物所吸引。
简单的娱乐价值。
但它到底是什么呢？
什么是娱乐价值？ 这个问题很难，因为娱乐价值似乎非常难以捉摸。如何定义它？如何创建框架来帮助我们定义它？
挑战在于，不同的人认为不同的事情有趣。我们并不都拥有相同的幽默感或兴趣。
当然，许多公司已经解决了这个问题，我不需要给你解释。
以美国的Dollar Shave Club及其搞笑广告“我们的刀片真他妈的好！”为例。
人们喜欢这个广告，它成为了病毒式传播。这可能是他们业务成功启动的关键因素。
另一个伟大的例子是Allstate Insurance及其整个以自称为“混乱”的角色为中心的广告活动。
在每个广告中都有不同的灾难，而它似乎乐于破坏他人的生活。
“混乱”的广告很有趣。人们喜欢它们，这使他们更接近Allstate。这是通过笑话来获取客户的真实资金。
在“混乱”广告活动的两个季度后，Allstate记录了4.3%的销售增长，达到了79亿美元。
也就是说，这是一个真正可衡量的成功。
然而，这些例子涉及的是美国的大公司和拥有专业营销团队的公司。
那么个体企业呢？这些原则如何适用于在厨房桌旁工作的企业家？
对于小企业主，有一些事情你可以做，以缩小主题并开始建立提供娱乐价值的框架在你的市场中。
首先，一些普遍真理。适用于大多数人的事情。
其次，我们都被故事吸引。有些人喜欢短的，有些人喜欢长的，但许多人发现故事非常有趣——即使是那些令人恐惧或说教的故事。
第三，我们都喜欢笑和被娱乐。
这些真理是重要的。
你不必吸引市场上的所有人。你可以只吸引那些与你的娱乐风格、幽默或讲故事方式产生共鸣的人。
简而言之，做你自己，你就会吸引到合适的客户——那些与你的世界观和你正在实现的使命相同的人。
现在，当你知道你可以做你自己时…
…下一步是问自己几个问题。
三个问题…首先，你认为什么是有趣的? 通过展示你自己的幽默感，你会吸引到那些与你的风格产生共鸣的市场。
同时，你会让那些不同意的人远离。这没关系。商业与生活非常相似——并不是所有人都能取悦。
如果你冒犯了某人，不要担心。做你自己。这甚至可能对你的声誉产生积极影响。
第二，你喜欢什么样的故事? 你可能会发现一些朋友讲述的故事让你着迷，而另一些则拖沓得让你感到厌烦。
或者你可能有一个朋友讲故事太简短，以至于你很快就失去线索，感到迷失。
你偏好的故事类型是一个宝贵的线索，你可以讲述什么样的故事来吸引合适的客户到你的业务中。
你不必成为讲故事的高手。我不是说要写出另一部伟大的小说，比如《波莱克与洛莱克环游世界》。关键是你要成为一个能够讲述有趣故事的人。
你想成为酒吧里的朋友，讲述工作中发生的事情？还是聚会上带来笑话和微笑的人。简单的故事，愚蠢的笑话——不需要太多，就能让大多数人发笑。
现在第三个也是最重要的问题：这一切与目标受众有什么关系? 人们喜欢被娱乐，并欣赏能够…
…吸引注意力、建立关系并激发信任的娱乐价值。
然而，在表面上…
…娱乐价值是非常被低估的。
如果人们因为你的被认为的权威而关注你，这在在线商业中很常见…
…你必须成为一个在回归于对你的目标受众重要的主题方面的高手。
无论你多么谈论自己…
无论你多么偏离主题…
无论你的笑话有多搞笑…
如果人们因为你的权威而关注你…
…你必须始终回到教训、结论、简单的行动计划或与你的利基相关的要点。
如果你不这样做…如果你违反了这个商业基本原则…
…那就是永远关乎他们，而不是你…
…你就会失败。
最后
如果你尊重这个真理，你将从娱乐价值中受益。
而这，朋友，是金子般的价值。
这就是我今天要给你的所有内容！
保罗·格热赫
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