Cách Xây Dựng Giá Trị Giải Trí Trong Kinh Doanh Trực Tuyến: Chiến Lược Chìa Khóa Cho Các Doanh Nghiệp Nhỏ...
Bạn đã bao giờ xem bộ phim „Gladiator”? Bạn chưa xem???
Đó là một bộ phim nổi tiếng của Ridley Scott cách đây vài chục năm (hiện tại phần 2 đang được thực hiện), diễn ra ở Rome cổ đại.
Nó kể về câu chuyện của Maximus Decimus Meridius, một tướng lĩnh hùng mạnh, người đã bị phản bội và bị hạ xuống làm nô lệ...
...và sau đó là gladiator.
Khi leo lên các bậc thang của sự nghiệp gladiator, Maximus trong một cảnh, sau khi đánh bại một vài đối thủ trên đấu trường, đứng trước đám đông, nhìn thẳng vào mắt họ và hô to một cách thách thức...
„Các bạn không thấy thú vị sao?!”
Đó là một khoảnh khắc mạnh mẽ trong bộ phim. Cảnh quay đã trở thành huyền thoại.
Và nó luôn nhắc nhở tôi rằng trong Rome cổ đại, chính quyền đã sử dụng giải trí để kiểm soát người dân bình thường. Đó là một công cụ, mà đã chuyển hướng sự chú ý khỏi sự tự chủ đang suy yếu sang chủ nghĩa đế quốc.
Nhưng tại sao điều đó lại hiệu quả?
Đó chính là điều tôi muốn nói chuyện với bạn hôm nay.
Điều gì đang diễn ra ở đây? Về ý tưởng giải trí và mối liên hệ của nó với giá trị.
Giá trị giải trí – một trong những hình thức giá trị bị đánh giá thấp nhất trong thế giới kinh doanh trực tuyến.
Giá trị = Tầm quan trọng, ý nghĩa hoặc tính hữu ích của một cái gì đó.
Thật thú vị, vì khi tôi nhìn vào định nghĩa này, không ngay lập tức rõ ràng, như “giải trí” có thể được coi là…
...quan trọng hoặc hữu ích.
Bởi vì làm thế nào mà “giải trí” có thể thu hút sự chú ý của toàn bộ dân số Rome cổ đại và khiến họ từ bỏ sự tự chủ? Một số người cho rằng điều tương tự đang xảy ra ngày nay ở nhiều nơi trên thế giới.
Nhưng quay lại câu hỏi...
…làm thế nào điều đó xảy ra?
Làm thế nào điều đó có thể xảy ra?
Hãy xem xét định nghĩa về giải trí:
Giải trí = hành động cung cấp cho ai đó sự vui vẻ hoặc niềm vui.
Cung cấp sự vui vẻ hoặc niềm vui.
Tôi nghĩ rằng hầu hết chúng ta sẽ đồng ý rằng sự vui vẻ và niềm vui là quan trọng trong cuộc sống của chúng ta, ngay cả khi chúng ta không luôn muốn thừa nhận điều đó.
Nhiều người trong chúng ta cố gắng trở thành stoic, nhưng mỗi người trong chúng ta đều khao khát hạnh phúc, và thường thì hạnh phúc đó đi qua con đường sự vui vẻ hoặc niềm vui.
Những niềm vui nhỏ…
Những niềm vui đơn giản…
Những thú vui dễ thương…
Chúng ta như những con người bị thu hút bởi chúng. Có thể có lý do sinh lý cho điều này.
Đã được chứng minh khoa học rằng cảm giác tốt đẹp đơn giản cải thiện sức khỏe.
Nó giúp ngủ ngon hơn, giảm mức độ căng thẳng. Thực tế, một số nghiên cứu cho thấy nó có thể giúp sống lâu hơn.
Có thể đó là lý do tại sao chúng ta tự nhiên bị thu hút bởi những điều khiến chúng ta cảm thấy tốt.
Giá trị giải trí đơn giản.
Nhưng nó thực sự là gì?
Giá trị giải trí là gì? Câu hỏi này khó khăn, vì giá trị giải trí dường như rất khó nắm bắt. Làm thế nào để xác định nó? Làm thế nào để tạo ra khung giúp chúng ta định nghĩa nó?
Thách thức là khác nhau, mọi người coi những điều khác nhau là hài hước. Không phải tất cả chúng ta đều có cùng một cảm giác hài hước hay sở thích.
Tất nhiên, nhiều công ty đã giải quyết vấn đề này, tôi không cần phải giải thích cho bạn.
Hãy lấy ví dụ về Dollar Shave Club từ Mỹ và quảng cáo hài hước của họ „Our Blades are Fcking Great!”.
Mọi người yêu thích quảng cáo này, và nó đã trở thành viral. Có lẽ nó là một yếu tố quan trọng trong sự khởi đầu thành công của doanh nghiệp họ.
Một ví dụ lớn khác là Allstate Insurance và toàn bộ chiến dịch với nhân vật tự gọi mình là „Mayhem”.
Trong mỗi quảng cáo, có một thảm họa khác nhau, và dường như nhân vật này thích làm hỏng cuộc sống của người khác.
Quảng cáo „Mayhem” rất hài hước. Mọi người yêu thích chúng, điều này đưa họ gần gũi với Allstate. Đó là thu hút khách hàng qua sự hài hước. Tiền thật.
Sau hai quý của chiến dịch „Mayhem”, Allstate đã ghi nhận tăng trưởng doanh số 4,3%, đạt 7,9 tỷ đô la.
Tức là thành công thực sự có thể đo lường.
Tuy nhiên, những ví dụ này liên quan đến các công ty lớn từ Mỹ và các đội ngũ marketing chuyên nghiệp.
Còn về các doanh nghiệp một người? Những nguyên tắc này có thể áp dụng như thế nào cho một doanh nhân làm việc tại bàn bếp?
Đối với Doanh Nhân Nhỏ Có một số điều bạn có thể làm để thu hẹp chủ đề và bắt đầu xây dựng khung cho việc cung cấp giá trị giải trí trên thị trường của bạn.
Đầu tiên, một vài sự thật phổ quát. Những điều liên quan đến hầu hết mọi người.
Thứ hai, tất cả chúng ta đều bị thu hút bởi những câu chuyện. Một số người thích ngắn gọn, người khác dài dòng, nhưng nhiều người thấy những câu chuyện rất hài hước – ngay cả những câu chuyện đáng sợ hoặc giáo huấn.
Thứ ba, tất cả chúng ta thích cười và được giải trí.
Những sự thật này rất quan trọng.
Bạn không cần phải thu hút TẤT CẢ trong thị trường của bạn. Bạn có thể chỉ thu hút những người phù hợp với phong cách giải trí, hài hước hoặc kể chuyện của bạn.
Tóm lại, hãy là chính mình, và bạn sẽ thu hút được những khách hàng phù hợp – những người chia sẻ cái nhìn của bạn về thế giới và sứ mệnh mà bạn đang thực hiện.
Bây giờ, khi bạn biết rằng bạn có thể là chính mình...
…bước tiếp theo là tự đặt ra một vài câu hỏi.
Ba câu hỏi… Đầu tiên, bạn cho rằng điều gì là hài hước? Bằng cách thể hiện cảm giác hài hước của riêng bạn, bạn sẽ thu hút những người từ thị trường phù hợp với phong cách của bạn.
Cùng lúc đó, bạn sẽ làm cho những người không đồng ý với điều đó cảm thấy không thoải mái. Và điều đó không sao cả. Kinh doanh rất giống với cuộc sống – không phải ai cũng có thể làm hài lòng.
Đừng lo lắng nếu bạn làm ai đó bị tổn thương. Hãy là chính mình. Có thể điều đó thậm chí sẽ tốt cho danh tiếng của bạn.
Thứ hai, bạn thích những câu chuyện nào? Bạn có thể sẽ tìm thấy những người quen kể những câu chuyện khiến bạn say mê, cũng như những người kéo dài câu chuyện mãi mà khiến bạn chán.
Hoặc có thể bạn có một người bạn kể chuyện quá ngắn gọn, khiến bạn nhanh chóng mất mạch và cảm thấy lạc lõng.
Những câu chuyện mà bạn thích là một gợi ý quý giá về những câu chuyện bạn có thể kể để thu hút những khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp của bạn.
Bạn không cần phải là bậc thầy kể chuyện. Tôi không nói về việc viết một tiểu thuyết vĩ đại như “Bolek và Lolek Đi vòng quanh thế giới”. Điều quan trọng là bạn phải là người có thể kể một câu chuyện thú vị.
Bạn muốn trở thành người bạn ở quán bar, người kể về những gì đã xảy ra ở nơi làm việc? Hay là người tại bữa tiệc, người mang đến một câu chuyện và nụ cười. Câu chuyện đơn giản, một câu đùa ngớ ngẩn – không cần nhiều để làm hài lòng hầu hết mọi người.
Và bây giờ câu hỏi thứ ba và quan trọng nhất: Điều này liên quan như thế nào đến nhóm mục tiêu của bạn? Mọi người thích được giải trí và đánh giá cao giá trị giải trí có thể...
…thu hút sự chú ý, xây dựng mối quan hệ và tạo ra sự tin tưởng.
Tuy nhiên, trên bề mặt...
…giá trị giải trí rất bị đánh giá thấp.
Nếu mọi người theo dõi bạn vì uy tín được cảm nhận, điều này thường xảy ra trong kinh doanh trực tuyến...
…bạn phải là bậc thầy trong việc quay lại chủ đề có ý nghĩa đối với nhóm mục tiêu của bạn.
Dù bạn nói về bản thân bao nhiêu...
Dù bạn đi xa đến đâu khỏi chủ đề chính...
Dù những câu đùa của bạn có thể hài hước đến đâu...
Nếu mọi người theo dõi bạn vì uy tín của bạn...
…bạn luôn phải quay lại bài học, kết luận, kế hoạch hành động đơn giản hoặc các điểm liên quan đến ngách của bạn.
Và nếu bạn không làm điều đó... nếu bạn vi phạm nguyên tắc cơ bản của kinh doanh...
…rằng luôn là về họ, không phải về bạn...
…bạn sẽ thất bại.
Cuối cùng
Nếu bạn tôn trọng sự thật này, bạn sẽ hưởng lợi từ giá trị giải trí.
Và điều đó, bạn ơi, là đáng giá vàng.
Đó là tất cả những gì tôi có cho bạn hôm nay!
Paweł Grzech
Bạn đã bao giờ xem bộ phim „Gladiator”? Bạn chưa xem???
Đó là một bộ phim nổi tiếng của Ridley Scott cách đây vài chục năm (hiện tại phần 2 đang được thực hiện), diễn ra ở Rome cổ đại.
Nó kể về câu chuyện của Maximus Decimus Meridius, một tướng lĩnh hùng mạnh, người đã bị phản bội và bị hạ xuống làm nô lệ...
...và sau đó là gladiator.
Khi leo lên các bậc thang của sự nghiệp gladiator, Maximus trong một cảnh, sau khi đánh bại một vài đối thủ trên đấu trường, đứng trước đám đông, nhìn thẳng vào mắt họ và hô to một cách thách thức...
„Các bạn không thấy thú vị sao?!”
Đó là một khoảnh khắc mạnh mẽ trong bộ phim. Cảnh quay đã trở thành huyền thoại.
Và nó luôn nhắc nhở tôi rằng trong Rome cổ đại, chính quyền đã sử dụng giải trí để kiểm soát người dân bình thường. Đó là một công cụ, mà đã chuyển hướng sự chú ý khỏi sự tự chủ đang suy yếu sang chủ nghĩa đế quốc.
Nhưng tại sao điều đó lại hiệu quả?
Đó chính là điều tôi muốn nói chuyện với bạn hôm nay.
Điều gì đang diễn ra ở đây? Về ý tưởng giải trí và mối liên hệ của nó với giá trị.
Giá trị giải trí – một trong những hình thức giá trị bị đánh giá thấp nhất trong thế giới kinh doanh trực tuyến.
Giá trị = Tầm quan trọng, ý nghĩa hoặc tính hữu ích của một cái gì đó.
Thật thú vị, vì khi tôi nhìn vào định nghĩa này, không ngay lập tức rõ ràng, như “giải trí” có thể được coi là…
...quan trọng hoặc hữu ích.
Bởi vì làm thế nào mà “giải trí” có thể thu hút sự chú ý của toàn bộ dân số Rome cổ đại và khiến họ từ bỏ sự tự chủ? Một số người cho rằng điều tương tự đang xảy ra ngày nay ở nhiều nơi trên thế giới.
Nhưng quay lại câu hỏi...
…làm thế nào điều đó xảy ra?
Làm thế nào điều đó có thể xảy ra?
Hãy xem xét định nghĩa về giải trí:
Giải trí = hành động cung cấp cho ai đó sự vui vẻ hoặc niềm vui.
Cung cấp sự vui vẻ hoặc niềm vui.
Tôi nghĩ rằng hầu hết chúng ta sẽ đồng ý rằng sự vui vẻ và niềm vui là quan trọng trong cuộc sống của chúng ta, ngay cả khi chúng ta không luôn muốn thừa nhận điều đó.
Nhiều người trong chúng ta cố gắng trở thành stoic, nhưng mỗi người trong chúng ta đều khao khát hạnh phúc, và thường thì hạnh phúc đó đi qua con đường sự vui vẻ hoặc niềm vui.
Những niềm vui nhỏ…
Những niềm vui đơn giản…
Những thú vui dễ thương…
Chúng ta như những con người bị thu hút bởi chúng. Có thể có lý do sinh lý cho điều này.
Đã được chứng minh khoa học rằng cảm giác tốt đẹp đơn giản cải thiện sức khỏe.
Nó giúp ngủ ngon hơn, giảm mức độ căng thẳng. Thực tế, một số nghiên cứu cho thấy nó có thể giúp sống lâu hơn.
Có thể đó là lý do tại sao chúng ta tự nhiên bị thu hút bởi những điều khiến chúng ta cảm thấy tốt.
Giá trị giải trí đơn giản.
Nhưng nó thực sự là gì?
Giá trị giải trí là gì? Câu hỏi này khó khăn, vì giá trị giải trí dường như rất khó nắm bắt. Làm thế nào để xác định nó? Làm thế nào để tạo ra khung giúp chúng ta định nghĩa nó?
Thách thức là khác nhau, mọi người coi những điều khác nhau là hài hước. Không phải tất cả chúng ta đều có cùng một cảm giác hài hước hay sở thích.
Tất nhiên, nhiều công ty đã giải quyết vấn đề này, tôi không cần phải giải thích cho bạn.
Hãy lấy ví dụ về Dollar Shave Club từ Mỹ và quảng cáo hài hước của họ „Our Blades are Fcking Great!”.
Mọi người yêu thích quảng cáo này, và nó đã trở thành viral. Có lẽ nó là một yếu tố quan trọng trong sự khởi đầu thành công của doanh nghiệp họ.
Một ví dụ lớn khác là Allstate Insurance và toàn bộ chiến dịch với nhân vật tự gọi mình là „Mayhem”.
Trong mỗi quảng cáo, có một thảm họa khác nhau, và dường như nhân vật này thích làm hỏng cuộc sống của người khác.
Quảng cáo „Mayhem” rất hài hước. Mọi người yêu thích chúng, điều này đưa họ gần gũi với Allstate. Đó là thu hút khách hàng qua sự hài hước. Tiền thật.
Sau hai quý của chiến dịch „Mayhem”, Allstate đã ghi nhận tăng trưởng doanh số 4,3%, đạt 7,9 tỷ đô la.
Tức là thành công thực sự có thể đo lường.
Tuy nhiên, những ví dụ này liên quan đến các công ty lớn từ Mỹ và các đội ngũ marketing chuyên nghiệp.
Còn về các doanh nghiệp một người? Những nguyên tắc này có thể áp dụng như thế nào cho một doanh nhân làm việc tại bàn bếp?
Đối với Doanh Nhân Nhỏ Có một số điều bạn có thể làm để thu hẹp chủ đề và bắt đầu xây dựng khung cho việc cung cấp giá trị giải trí trên thị trường của bạn.
Đầu tiên, một vài sự thật phổ quát. Những điều liên quan đến hầu hết mọi người.
Thứ hai, tất cả chúng ta đều bị thu hút bởi những câu chuyện. Một số người thích ngắn gọn, người khác dài dòng, nhưng nhiều người thấy những câu chuyện rất hài hước – ngay cả những câu chuyện đáng sợ hoặc giáo huấn.
Thứ ba, tất cả chúng ta thích cười và được giải trí.
Những sự thật này rất quan trọng.
Bạn không cần phải thu hút TẤT CẢ trong thị trường của bạn. Bạn có thể chỉ thu hút những người phù hợp với phong cách giải trí, hài hước hoặc kể chuyện của bạn.
Tóm lại, hãy là chính mình, và bạn sẽ thu hút được những khách hàng phù hợp – những người chia sẻ cái nhìn của bạn về thế giới và sứ mệnh mà bạn đang thực hiện.
Bây giờ, khi bạn biết rằng bạn có thể là chính mình...
…bước tiếp theo là tự đặt ra một vài câu hỏi.
Ba câu hỏi… Đầu tiên, bạn cho rằng điều gì là hài hước? Bằng cách thể hiện cảm giác hài hước của riêng bạn, bạn sẽ thu hút những người từ thị trường phù hợp với phong cách của bạn.
Cùng lúc đó, bạn sẽ làm cho những người không đồng ý với điều đó cảm thấy không thoải mái. Và điều đó không sao cả. Kinh doanh rất giống với cuộc sống – không phải ai cũng có thể làm hài lòng.
Đừng lo lắng nếu bạn làm ai đó bị tổn thương. Hãy là chính mình. Có thể điều đó thậm chí sẽ tốt cho danh tiếng của bạn.
Thứ hai, bạn thích những câu chuyện nào? Bạn có thể sẽ tìm thấy những người quen kể những câu chuyện khiến bạn say mê, cũng như những người kéo dài câu chuyện mãi mà khiến bạn chán.
Hoặc có thể bạn có một người bạn kể chuyện quá ngắn gọn, khiến bạn nhanh chóng mất mạch và cảm thấy lạc lõng.
Những câu chuyện mà bạn thích là một gợi ý quý giá về những câu chuyện bạn có thể kể để thu hút những khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp của bạn.
Bạn không cần phải là bậc thầy kể chuyện. Tôi không nói về việc viết một tiểu thuyết vĩ đại như “Bolek và Lolek Đi vòng quanh thế giới”. Điều quan trọng là bạn phải là người có thể kể một câu chuyện thú vị.
Bạn muốn trở thành người bạn ở quán bar, người kể về những gì đã xảy ra ở nơi làm việc? Hay là người tại bữa tiệc, người mang đến một câu chuyện và nụ cười. Câu chuyện đơn giản, một câu đùa ngớ ngẩn – không cần nhiều để làm hài lòng hầu hết mọi người.
Và bây giờ câu hỏi thứ ba và quan trọng nhất: Điều này liên quan như thế nào đến nhóm mục tiêu của bạn? Mọi người thích được giải trí và đánh giá cao giá trị giải trí có thể...
…thu hút sự chú ý, xây dựng mối quan hệ và tạo ra sự tin tưởng.
Tuy nhiên, trên bề mặt...
…giá trị giải trí rất bị đánh giá thấp.
Nếu mọi người theo dõi bạn vì uy tín được cảm nhận, điều này thường xảy ra trong kinh doanh trực tuyến...
…bạn phải là bậc thầy trong việc quay lại chủ đề có ý nghĩa đối với nhóm mục tiêu của bạn.
Dù bạn nói về bản thân bao nhiêu...
Dù bạn đi xa đến đâu khỏi chủ đề chính...
Dù những câu đùa của bạn có thể hài hước đến đâu...
Nếu mọi người theo dõi bạn vì uy tín của bạn...
…bạn luôn phải quay lại bài học, kết luận, kế hoạch hành động đơn giản hoặc các điểm liên quan đến ngách của bạn.
Và nếu bạn không làm điều đó... nếu bạn vi phạm nguyên tắc cơ bản của kinh doanh...
…rằng luôn là về họ, không phải về bạn...
…bạn sẽ thất bại.
Cuối cùng
Nếu bạn tôn trọng sự thật này, bạn sẽ hưởng lợi từ giá trị giải trí.
Và điều đó, bạn ơi, là đáng giá vàng.
Đó là tất cả những gì tôi có cho bạn hôm nay!
Paweł Grzech
1 users upvote it!
0 answers