Çevrimiçi İşte Eğlence Değerini Nasıl İnşa Edebilirsiniz: Küçük İşletmeler için Anahtar Stratejiler...
Hiç „Gladyatör” filmini gördün mü? Görmedin???
Bu, yıllar önce Ridley Scott'ın ünlü filmi (şu anda 2. bölüm çekiliyor), antik Roma'da geçiyor.
Maximus Decimus Meridius adlı güçlü bir generalin hikayesini anlatıyor, ihanet edilmiş ve köle rolüne düşürülmüştür...
...ve ardından gladyatör olur.
Gladyatör kariyerinin basamaklarını tırmanırken, Maximus bir sahnede, arenada birkaç rakibini yendikten sonra kalabalığın önünde durur, onlara doğrudan bakar ve meydan okurcasına haykırır...
„Eğlenmiyor musunuz?!”
Bu, filmdeki güçlü bir an. Kültürel bir sahne haline geldi.
Ve bu, antik Roma'da otoritelerin eğlenceyi kullanarak sıradan insanları kontrol ettiğini hatırlatıyor. Bu, zayıflayan otonomiden emperyalizme dikkat dağıtan bir araçtı.
Peki bu neden işe yaradı?
Bugün seninle konuşmak istediğim şey bu.
Bütün bunların anlamı nedir? Eğlence fikri ve onun değerle ilişkisi.
Eğlence değeri – çevrimiçi iş dünyasında en çok göz ardı edilen değer biçimlerinden biri.
Değer = Bir şeyin önemi, anlamı veya faydası.
Bu ilginç, çünkü bu tanıma baktığımda, „eğlence”nin nasıl...
...önemli veya faydalı olarak algılanabileceği hemen belli olmuyor.
Çünkü “eğlence”nin, antik Romalıların tüm nüfusunun dikkatini dağıtıp otonomiden vazgeçmelerine nasıl neden olabileceği mümkün mü? Bazıları, benzer bir şeyin günümüzde dünyanın farklı yerlerinde olduğunu iddia ediyor.
Ama soruya geri dönersek…
…bu nasıl oluyor?
Bu nasıl mümkün?
Eğlencenin tanımına bakalım:
Eğlence = Birine eğlence veya zevk sağlama eylemi.
Eğlence veya zevk sağlama.
Sanırım çoğumuz eğlence ve zevkin hayatımızda önemli olduğunu kabul edecektir, hatta bunu her zaman kabul etmek istemesek bile.
Birçoğumuz stoik olmaya çalışıyor, ama hepimiz mutluluk istiyoruz ve çoğu zaman bu mutluluk eğlence veya zevk yoluyla gelir.
Küçük zevkler…
Basit sevinçler…
Sevimli eğlenceler…
İnsanlar bunlara çekilir. Belki bunun için bile fizyolojik nedenler vardır.
Bilimsel olarak kanıtlandı ki, sadece iyi hissetmek sağlığı iyileştirir.
Daha iyi uyumaya yardımcı olur, stres seviyesini düşürür. Aslında bazı araştırmalar, bunun daha uzun yaşamaya bile yardımcı olabileceğini öne sürüyor.
Belki de bu yüzden kendimizi iyi hissettiren şeylere doğal olarak çekiliyoruz.
Basit eğlence değeri.
Peki bu aslında nedir?
Eğlence değeri nedir? Bu soru zor, çünkü eğlence değeri çok soyut görünüyor. Bunu nasıl tanımlarsınız? Bunu tanımlamaya yardımcı olacak çerçeveler nasıl oluşturursunuz?
Zorluk, farklı insanların farklı şeyleri eğlenceli bulmasıdır. Hepimiz aynı mizah anlayışına veya ilgilere sahip değiliz.
Elbette birçok şirket bunu zaten çözdü, bunu sana açıklamama gerek yok.
Örneğin, ABD'deki Dollar Shave Club ve onların eğlenceli reklamı „Bıçaklarımız Harika!”.
İnsanlar bu reklamı sevdi ve bu viral oldu. Muhtemelen işlerinin başarılı bir başlangıcının anahtarıydı.
Diğer büyük bir örnek Allstate Insurance ve kendisine „Mayhem” diyen karakterin tüm kampanyasıdır.
Her reklamda farklı bir felaket var ve başkalarının hayatını mahvetmekten zevk alıyormuş gibi görünüyor.
„Mayhem” reklamları eğlenceli. İnsanlar bunları seviyor, bu da onları Allstate'e yaklaştırıyor. Bu şaka ile müşteri kazanma. Gerçek para.
„Mayhem” kampanyasının iki çeyreği sonunda Allstate satışlarda %4,3'lük bir artış kaydetti ve 7,9 milyar dolar elde etti.
Yani gerçekten ölçülebilir bir başarı.
Ancak bu örnekler ABD'deki büyük şirketlere ve profesyonel pazarlama ekiplerine ait.
Peki ya tek kişilik işletmeler? Bu kurallar mutfak masasında çalışan bir girişimciye nasıl uygulanabilir?
Küçük Girişimciler için Eğlence değeri sunmak için konuyu daraltmak ve çerçeveler oluşturmak için yapabileceğin bazı şeyler var.
Öncelikle, birkaç evrensel gerçek. Çoğu insanı ilgilendiren şeyler.
İkincisi, hepimiz hikayelere çekiliriz. Bazıları daha kısa, bazıları daha uzun tercih eder, ancak birçok insan hikayeleri çok eğlenceli bulur – hatta korkutucu veya ahlaki olanları bile.
Üçüncüsü, hepimiz gülmeyi ve eğlenmeyi severiz.
Bu gerçekler önemlidir.
Pazarında HERKESİ çekmek zorunda değilsin. Sadece eğlence tarzınla, mizahınla veya hikaye anlatımınla rezonansa girenleri çekebilirsin.
Kısacası, kendin ol ve doğru müşterileri çekersin – dünyaya bakış açını ve gerçekleştirdiğin misyonu paylaşanları.
Artık kendin olabileceğini bildiğine göre…
…birkaç soru sormanın bir sonraki adımıdır.
Üç soru… Öncelikle, sen neyi eğlenceli buluyorsun? Kendi mizah anlayışını göstererek, pazarındaki senin tarzınla rezonansa girenleri çekersin.
Aynı zamanda, buna katılmayanları da uzaklaştırırsın. Ve bu sorun değil. İş hayatı, yaşam gibi çok benzer – herkesi memnun etmek mümkün değil.
Birini incittiğin için endişelenme. Kendin ol. Bu, belki de itibarına bile iyi yansır.
İkincisi, hangi hikayeleri seversin? Seni büyüleyen hikayeleri anlatan tanıdıklar bulabilirsin ve bazıları hikayeleri sonsuz bir şekilde uzatıp sıkıcı hale getirebilir.
Ya da belki de çok kısa hikayeler anlatan bir arkadaşın var, bu yüzden hemen konuyu kaybediyor ve kaybolmuş hissediyorsun.
Hangi hikayeleri tercih ettiğin, hangi hikayeleri anlatabileceğin konusunda değerli bir ipucu.
Hikaye anlatımında usta olman gerekmiyor. “Bolek ve Lolek Dokoła Świata” gibi bir başka büyük roman yazmaktan bahsetmiyorum. Burada önemli olan, ilginç bir hikaye anlatabilen biri olman.
Bir barda arkadaşın gibi mi olmak istersin, işte neler olduğunu anlatan? Yoksa partide bir şaka ve gülümseme getiren biri mi? Basit bir hikaye, aptal bir şaka – çoğu insanı eğlendirmek için çok fazla şey gerekmiyor.
Ve şimdi üçüncü ve en önemli soru: Bütün bunlar hedef kitlenle nasıl ilişkilidir? İnsanlar eğlenmeyi sever ve onların dikkatini çekebilecek, ilişkiler kurabilecek ve güven oluşturabilecek eğlence değerini takdir ederler.
Ancak, yüzeyde…
…eğlence değeri çok göz ardı ediliyor.
Eğer insanlar seni bu algılanan otorite nedeniyle takip ediyorsa, bu genellikle çevrimiçi işte olur…
…hedef kitlen için önemli olan konuya geri dönme ustası olmalısın.
Ne kadar çok kendinden bahsetsen de…
Ne kadar ana konudan uzaklaşırsan uzaklaş…
Ne kadar komik olursa olsun şakaların…
Eğer insanlar seni otoriten nedeniyle takip ediyorsa…
…her zaman derslere, sonuçlara, basit eylem planlarına veya nişine ilişkin noktalara geri dönmelisin.
Ve eğer bunu yapmazsan… eğer bu iş dünyasının temel kuralını ihlal edersen…
…her zaman onlar hakkında, senin hakkında değil olduğunu unutmamalısın…
…kaybedersin.
Son olarak
Bu gerçeğe saygı gösterirsen, eğlence değerinden faydalanırsın.
Ve bu, dostum, altın değerinde.
Bugün senin için söyleyeceklerim bu kadar!
Paweł Grzech
Hiç „Gladyatör” filmini gördün mü? Görmedin???
Bu, yıllar önce Ridley Scott'ın ünlü filmi (şu anda 2. bölüm çekiliyor), antik Roma'da geçiyor.
Maximus Decimus Meridius adlı güçlü bir generalin hikayesini anlatıyor, ihanet edilmiş ve köle rolüne düşürülmüştür...
...ve ardından gladyatör olur.
Gladyatör kariyerinin basamaklarını tırmanırken, Maximus bir sahnede, arenada birkaç rakibini yendikten sonra kalabalığın önünde durur, onlara doğrudan bakar ve meydan okurcasına haykırır...
„Eğlenmiyor musunuz?!”
Bu, filmdeki güçlü bir an. Kültürel bir sahne haline geldi.
Ve bu, antik Roma'da otoritelerin eğlenceyi kullanarak sıradan insanları kontrol ettiğini hatırlatıyor. Bu, zayıflayan otonomiden emperyalizme dikkat dağıtan bir araçtı.
Peki bu neden işe yaradı?
Bugün seninle konuşmak istediğim şey bu.
Bütün bunların anlamı nedir? Eğlence fikri ve onun değerle ilişkisi.
Eğlence değeri – çevrimiçi iş dünyasında en çok göz ardı edilen değer biçimlerinden biri.
Değer = Bir şeyin önemi, anlamı veya faydası.
Bu ilginç, çünkü bu tanıma baktığımda, „eğlence”nin nasıl...
...önemli veya faydalı olarak algılanabileceği hemen belli olmuyor.
Çünkü “eğlence”nin, antik Romalıların tüm nüfusunun dikkatini dağıtıp otonomiden vazgeçmelerine nasıl neden olabileceği mümkün mü? Bazıları, benzer bir şeyin günümüzde dünyanın farklı yerlerinde olduğunu iddia ediyor.
Ama soruya geri dönersek…
…bu nasıl oluyor?
Bu nasıl mümkün?
Eğlencenin tanımına bakalım:
Eğlence = Birine eğlence veya zevk sağlama eylemi.
Eğlence veya zevk sağlama.
Sanırım çoğumuz eğlence ve zevkin hayatımızda önemli olduğunu kabul edecektir, hatta bunu her zaman kabul etmek istemesek bile.
Birçoğumuz stoik olmaya çalışıyor, ama hepimiz mutluluk istiyoruz ve çoğu zaman bu mutluluk eğlence veya zevk yoluyla gelir.
Küçük zevkler…
Basit sevinçler…
Sevimli eğlenceler…
İnsanlar bunlara çekilir. Belki bunun için bile fizyolojik nedenler vardır.
Bilimsel olarak kanıtlandı ki, sadece iyi hissetmek sağlığı iyileştirir.
Daha iyi uyumaya yardımcı olur, stres seviyesini düşürür. Aslında bazı araştırmalar, bunun daha uzun yaşamaya bile yardımcı olabileceğini öne sürüyor.
Belki de bu yüzden kendimizi iyi hissettiren şeylere doğal olarak çekiliyoruz.
Basit eğlence değeri.
Peki bu aslında nedir?
Eğlence değeri nedir? Bu soru zor, çünkü eğlence değeri çok soyut görünüyor. Bunu nasıl tanımlarsınız? Bunu tanımlamaya yardımcı olacak çerçeveler nasıl oluşturursunuz?
Zorluk, farklı insanların farklı şeyleri eğlenceli bulmasıdır. Hepimiz aynı mizah anlayışına veya ilgilere sahip değiliz.
Elbette birçok şirket bunu zaten çözdü, bunu sana açıklamama gerek yok.
Örneğin, ABD'deki Dollar Shave Club ve onların eğlenceli reklamı „Bıçaklarımız Harika!”.
İnsanlar bu reklamı sevdi ve bu viral oldu. Muhtemelen işlerinin başarılı bir başlangıcının anahtarıydı.
Diğer büyük bir örnek Allstate Insurance ve kendisine „Mayhem” diyen karakterin tüm kampanyasıdır.
Her reklamda farklı bir felaket var ve başkalarının hayatını mahvetmekten zevk alıyormuş gibi görünüyor.
„Mayhem” reklamları eğlenceli. İnsanlar bunları seviyor, bu da onları Allstate'e yaklaştırıyor. Bu şaka ile müşteri kazanma. Gerçek para.
„Mayhem” kampanyasının iki çeyreği sonunda Allstate satışlarda %4,3'lük bir artış kaydetti ve 7,9 milyar dolar elde etti.
Yani gerçekten ölçülebilir bir başarı.
Ancak bu örnekler ABD'deki büyük şirketlere ve profesyonel pazarlama ekiplerine ait.
Peki ya tek kişilik işletmeler? Bu kurallar mutfak masasında çalışan bir girişimciye nasıl uygulanabilir?
Küçük Girişimciler için Eğlence değeri sunmak için konuyu daraltmak ve çerçeveler oluşturmak için yapabileceğin bazı şeyler var.
Öncelikle, birkaç evrensel gerçek. Çoğu insanı ilgilendiren şeyler.
İkincisi, hepimiz hikayelere çekiliriz. Bazıları daha kısa, bazıları daha uzun tercih eder, ancak birçok insan hikayeleri çok eğlenceli bulur – hatta korkutucu veya ahlaki olanları bile.
Üçüncüsü, hepimiz gülmeyi ve eğlenmeyi severiz.
Bu gerçekler önemlidir.
Pazarında HERKESİ çekmek zorunda değilsin. Sadece eğlence tarzınla, mizahınla veya hikaye anlatımınla rezonansa girenleri çekebilirsin.
Kısacası, kendin ol ve doğru müşterileri çekersin – dünyaya bakış açını ve gerçekleştirdiğin misyonu paylaşanları.
Artık kendin olabileceğini bildiğine göre…
…birkaç soru sormanın bir sonraki adımıdır.
Üç soru… Öncelikle, sen neyi eğlenceli buluyorsun? Kendi mizah anlayışını göstererek, pazarındaki senin tarzınla rezonansa girenleri çekersin.
Aynı zamanda, buna katılmayanları da uzaklaştırırsın. Ve bu sorun değil. İş hayatı, yaşam gibi çok benzer – herkesi memnun etmek mümkün değil.
Birini incittiğin için endişelenme. Kendin ol. Bu, belki de itibarına bile iyi yansır.
İkincisi, hangi hikayeleri seversin? Seni büyüleyen hikayeleri anlatan tanıdıklar bulabilirsin ve bazıları hikayeleri sonsuz bir şekilde uzatıp sıkıcı hale getirebilir.
Ya da belki de çok kısa hikayeler anlatan bir arkadaşın var, bu yüzden hemen konuyu kaybediyor ve kaybolmuş hissediyorsun.
Hangi hikayeleri tercih ettiğin, hangi hikayeleri anlatabileceğin konusunda değerli bir ipucu.
Hikaye anlatımında usta olman gerekmiyor. “Bolek ve Lolek Dokoła Świata” gibi bir başka büyük roman yazmaktan bahsetmiyorum. Burada önemli olan, ilginç bir hikaye anlatabilen biri olman.
Bir barda arkadaşın gibi mi olmak istersin, işte neler olduğunu anlatan? Yoksa partide bir şaka ve gülümseme getiren biri mi? Basit bir hikaye, aptal bir şaka – çoğu insanı eğlendirmek için çok fazla şey gerekmiyor.
Ve şimdi üçüncü ve en önemli soru: Bütün bunlar hedef kitlenle nasıl ilişkilidir? İnsanlar eğlenmeyi sever ve onların dikkatini çekebilecek, ilişkiler kurabilecek ve güven oluşturabilecek eğlence değerini takdir ederler.
Ancak, yüzeyde…
…eğlence değeri çok göz ardı ediliyor.
Eğer insanlar seni bu algılanan otorite nedeniyle takip ediyorsa, bu genellikle çevrimiçi işte olur…
…hedef kitlen için önemli olan konuya geri dönme ustası olmalısın.
Ne kadar çok kendinden bahsetsen de…
Ne kadar ana konudan uzaklaşırsan uzaklaş…
Ne kadar komik olursa olsun şakaların…
Eğer insanlar seni otoriten nedeniyle takip ediyorsa…
…her zaman derslere, sonuçlara, basit eylem planlarına veya nişine ilişkin noktalara geri dönmelisin.
Ve eğer bunu yapmazsan… eğer bu iş dünyasının temel kuralını ihlal edersen…
…her zaman onlar hakkında, senin hakkında değil olduğunu unutmamalısın…
…kaybedersin.
Son olarak
Bu gerçeğe saygı gösterirsen, eğlence değerinden faydalanırsın.
Ve bu, dostum, altın değerinde.
Bugün senin için söyleyeceklerim bu kadar!
Paweł Grzech
1 user upvote it!
0 answers