Serviço de criação de identidade de marca - como chamar isso?

Vocês têm alguma ideia de como nomear de outra forma o serviço de criação de identidade de marca no contexto de uma conversa com um potencial Cliente? Na verdade, apenas as pessoas que trabalham com gestão (e não todas) sabem do que se trata.

O serviço, em geral, consiste no seguinte: por exemplo, há uma pessoa que tem um salão de beleza e quer cuidar da percepção geral da marca, então decide contratar esse serviço. E é uma consultoria em todas as áreas - quais cores usar no site, nas redes sociais, qual estilo de comunicação ter, como deve ser o salão - decoração, acessórios, qual logotipo escolher, qual estilo de escrita usar etc., ou até mesmo em detalhes, por exemplo, como aumentar as vendas no salão - oferecendo produtos de cuidados domiciliares ou outros produtos (dependendo do pacote escolhido).

Como nomear isso para que os proprietários de pequenas empresas entendam do que se trata?