•3 anos
A busca do Google está morrendo, algo novo está chegando.
Eu não consigo imaginar o Google levando algum concorrente a sério, exceto talvez em caso de apocalipse zumbi ou nuclear. Durante anos, digitar uma única palavra ou frase era o suficiente para obter acesso a resultados imediatos e precisos - desvendando tópicos complexos com uma agilidade nunca antes vista. Agora tudo isso está acabando. A busca do Google abandonou completamente a especificidade. Os mecanismos de busca pararam de se comportar como bancos de dados e estão fornecendo sugestões em vez de resultados porque um algoritmo acredita que conhece melhor suas intenções e objetivos do que você. Por exemplo: - Por que meu colega de trabalho obtém resultados diferentes ao pesquisar a mesma coisa? - Por que os principais resultados de pesquisa do Google são gigantes de SEO de 5000 palavras terceirizados para uma agência na Índia? - E por que quase 30% das pessoas precisam refazer suas pesquisas no Google, seja refinando a consulta ou visitando um site diferente por completo? (segundo uma pesquisa publicada no ano passado pela SEMRush, uma empresa de software de marketing online) A busca do Google está agonizando, e algo novo está por vir. É o Reddit. Eu adiciono o Reddit a 75% dos meus resultados de pesquisa. Este artigo foi inspirado quando eu estava pesquisando "Como consertar a tecla de espaço de um laptop quebrado" no Google, e tudo o que eu conseguia encontrar eram artigos escritos por pessoas que claramente não sabiam do que estavam falando. Então eu tentei adicionar "Reddit", e voilà! - uma discussão no subreddit "Laptops" com pessoas compartilhando suas experiências e soluções para consertar a tecla de espaço de um laptop quebrado. Foi tão fácil: "Você pode não conseguir recolocar essa tecla de espaço facilmente. Felizmente, você pode obter um teclado de reposição na Amazon ou eBay por menos de $20 normalmente. Eles costumam ser fáceis de instalar também, basta ir à sua loja de PCs local." Dito tudo isso, vamos dar os devidos créditos ao Google. Em janeiro de 2023, o mecanismo de busca online Bing representava 8,85% do mercado de buscas mundial, enquanto o líder de mercado Google tinha uma participação de cerca de 84,69%, de acordo com a Statista. E em 2022, o império de anúncios do Google totalizou impressionantes $279,8 bilhões de dólares americanos - uma cifra impressionante impulsionada por anúncios de pesquisa como a principal fonte de receita de seu vasto arsenal de publicidade. No entanto, o problema não está onde o Google está, mas sim para onde ele está indo. Para a geração Z, o TikTok é o novo mecanismo de busca. Por que o Reddit pede para você criar uma conta antes de acessar algum de seu conteúdo? Por que o Medium faz o mesmo? Porque a internet se trata de mantê-lo longe das pesquisas no Google e dentro desse jardim murado de quem, o quê, onde e por quê. Para a geração Z, o novo mecanismo de busca não é o Google: é o TikTok e o Instagram - e os altos executivos do Google finalmente estão reconhecendo isso: "Em nossos estudos, algo como quase 40% dos jovens, quando estão procurando um lugar para almoçar, eles não vão para o Google Maps ou Search. Eles vão para o TikTok ou Instagram", disse Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior do Google, em uma conferência em julho. Eu não diria que gosto do Reddit, TikTok ou Instagram (já escrevi vários artigos criticando cada um), mas até eu tenho que admitir que eles oferecem resultados melhores e mais idiossincráticos do que o Google. Agora eu uso o Instagram para encontrar restaurantes interessantes e desconhecidos na cidade de Nova York; o TikTok é bom para ver trilhas de caminhada e lugares nas montanhas; o Reddit é ótimo para encontrar conselhos e informações superespecíficas para as quais o Google já foi bom. A internet está se tornando cada vez mais um meio visual. Os resultados de pesquisa do Google se parecem mais com uma lista telefônica, enquanto os novos mecanismos de busca são mais como filmes IMAX. Se a Apple abandonar o Google, será o fim. O CEO do Google, Sundar Pichai, é um gênio. Ele convenceu a empresa de que o Google precisava de um "viés padrão" ao se tornar o mecanismo de busca padrão nos dispositivos Apple. Ele sabia que uma vez que o Google fosse o padrão, as pessoas continuariam usando-o mesmo que houvesse opções melhores disponíveis. Essa parceria não é barata. O Google paga mais de $20 bilhões anualmente para ser o mecanismo de busca padrão nos dispositivos Apple. É mais do que o PIB total da Jamaica. Mas essa parceria está em perigo - a Apple supostamente vem trabalhando em um mecanismo de busca online para rivalizar com o Google desde 2020. Ele usaria a Siri, o assistente de voz da Apple, para alimentar as pesquisas. A Apple é o proverbial elefante de 800 quilos na sala. O Google perderia o acesso padrão a mais de 1,5 bilhão de usuários ativos do iPhone se a Apple criasse seu próprio mecanismo de busca. É como quando a Netflix perdeu "The Office"; na verdade, as guerras de streaming são um microcosmo das guerras de busca. Não serão apenas o Bing, ChatGPT e DuckDuckGo liderando o ataque - gigantes das redes sociais como o TikTok e o Reddit também entrarão na briga, assim como a Apple. É um novo mundo ousado. Estou perplexo. É incrível como o Google está ruim nos dias de hoje; se eu quiser encontrar respostas reais para minhas perguntas, tenho que terminar minha consulta com "Reddit", tudo o mais são artigos de SEO de 5000 palavras sobre nada. E eu já nem consigo dizer se metade dos resultados que estou vendo são gerados por IA ou apenas um trabalhador do Fiverr pago com $5 que não sabe do que está falando. Se empresas como Reddit, Quora, Medium e Instagram melhorarem seus recursos de pesquisa embutidos, isso poderia complicar ainda mais as coisas. Quem sabe se elas o farão? Isso sem mencionar a censura explícita do Google a certos tópicos. Como um apaixonado por história, é muito difícil para eu conduzir pesquisas sem obter resultados "limpos". É quase como se o Google estivesse tornando o "Admirável Mundo Novo" da internet e enchendo-o com tanto lixo que você é forçado a usar apenas o que eles aprovam. O sinal está na parede. Os anos 2020 serão as "Guerras dos Mecanismos de Busca" e o Google pode não ser o vencedor. Com novos jogadores poderosos como a Apple e o TikTok entrando na disputa, é difícil dizer quem sairá vitorioso. Só o tempo dirá. Obtenha acesso ilimitado a TODOS os conteúdos do Medium ao se inscrever em uma assinatura do Medium através do meu link de indicação.
Eu não consigo imaginar o Google levando algum concorrente a sério, exceto talvez em caso de apocalipse zumbi ou nuclear. Durante anos, digitar uma única palavra ou frase era o suficiente para obter acesso a resultados imediatos e precisos - desvendando tópicos complexos com uma agilidade nunca antes vista. Agora tudo isso está acabando. A busca do Google abandonou completamente a especificidade. Os mecanismos de busca pararam de se comportar como bancos de dados e estão fornecendo sugestões em vez de resultados porque um algoritmo acredita que conhece melhor suas intenções e objetivos do que você. Por exemplo: - Por que meu colega de trabalho obtém resultados diferentes ao pesquisar a mesma coisa? - Por que os principais resultados de pesquisa do Google são gigantes de SEO de 5000 palavras terceirizados para uma agência na Índia? - E por que quase 30% das pessoas precisam refazer suas pesquisas no Google, seja refinando a consulta ou visitando um site diferente por completo? (segundo uma pesquisa publicada no ano passado pela SEMRush, uma empresa de software de marketing online) A busca do Google está agonizando, e algo novo está por vir. É o Reddit. Eu adiciono o Reddit a 75% dos meus resultados de pesquisa. Este artigo foi inspirado quando eu estava pesquisando "Como consertar a tecla de espaço de um laptop quebrado" no Google, e tudo o que eu conseguia encontrar eram artigos escritos por pessoas que claramente não sabiam do que estavam falando. Então eu tentei adicionar "Reddit", e voilà! - uma discussão no subreddit "Laptops" com pessoas compartilhando suas experiências e soluções para consertar a tecla de espaço de um laptop quebrado. Foi tão fácil: "Você pode não conseguir recolocar essa tecla de espaço facilmente. Felizmente, você pode obter um teclado de reposição na Amazon ou eBay por menos de $20 normalmente. Eles costumam ser fáceis de instalar também, basta ir à sua loja de PCs local." Dito tudo isso, vamos dar os devidos créditos ao Google. Em janeiro de 2023, o mecanismo de busca online Bing representava 8,85% do mercado de buscas mundial, enquanto o líder de mercado Google tinha uma participação de cerca de 84,69%, de acordo com a Statista. E em 2022, o império de anúncios do Google totalizou impressionantes $279,8 bilhões de dólares americanos - uma cifra impressionante impulsionada por anúncios de pesquisa como a principal fonte de receita de seu vasto arsenal de publicidade. No entanto, o problema não está onde o Google está, mas sim para onde ele está indo. Para a geração Z, o TikTok é o novo mecanismo de busca. Por que o Reddit pede para você criar uma conta antes de acessar algum de seu conteúdo? Por que o Medium faz o mesmo? Porque a internet se trata de mantê-lo longe das pesquisas no Google e dentro desse jardim murado de quem, o quê, onde e por quê. Para a geração Z, o novo mecanismo de busca não é o Google: é o TikTok e o Instagram - e os altos executivos do Google finalmente estão reconhecendo isso: "Em nossos estudos, algo como quase 40% dos jovens, quando estão procurando um lugar para almoçar, eles não vão para o Google Maps ou Search. Eles vão para o TikTok ou Instagram", disse Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior do Google, em uma conferência em julho. Eu não diria que gosto do Reddit, TikTok ou Instagram (já escrevi vários artigos criticando cada um), mas até eu tenho que admitir que eles oferecem resultados melhores e mais idiossincráticos do que o Google. Agora eu uso o Instagram para encontrar restaurantes interessantes e desconhecidos na cidade de Nova York; o TikTok é bom para ver trilhas de caminhada e lugares nas montanhas; o Reddit é ótimo para encontrar conselhos e informações superespecíficas para as quais o Google já foi bom. A internet está se tornando cada vez mais um meio visual. Os resultados de pesquisa do Google se parecem mais com uma lista telefônica, enquanto os novos mecanismos de busca são mais como filmes IMAX. Se a Apple abandonar o Google, será o fim. O CEO do Google, Sundar Pichai, é um gênio. Ele convenceu a empresa de que o Google precisava de um "viés padrão" ao se tornar o mecanismo de busca padrão nos dispositivos Apple. Ele sabia que uma vez que o Google fosse o padrão, as pessoas continuariam usando-o mesmo que houvesse opções melhores disponíveis. Essa parceria não é barata. O Google paga mais de $20 bilhões anualmente para ser o mecanismo de busca padrão nos dispositivos Apple. É mais do que o PIB total da Jamaica. Mas essa parceria está em perigo - a Apple supostamente vem trabalhando em um mecanismo de busca online para rivalizar com o Google desde 2020. Ele usaria a Siri, o assistente de voz da Apple, para alimentar as pesquisas. A Apple é o proverbial elefante de 800 quilos na sala. O Google perderia o acesso padrão a mais de 1,5 bilhão de usuários ativos do iPhone se a Apple criasse seu próprio mecanismo de busca. É como quando a Netflix perdeu "The Office"; na verdade, as guerras de streaming são um microcosmo das guerras de busca. Não serão apenas o Bing, ChatGPT e DuckDuckGo liderando o ataque - gigantes das redes sociais como o TikTok e o Reddit também entrarão na briga, assim como a Apple. É um novo mundo ousado. Estou perplexo. É incrível como o Google está ruim nos dias de hoje; se eu quiser encontrar respostas reais para minhas perguntas, tenho que terminar minha consulta com "Reddit", tudo o mais são artigos de SEO de 5000 palavras sobre nada. E eu já nem consigo dizer se metade dos resultados que estou vendo são gerados por IA ou apenas um trabalhador do Fiverr pago com $5 que não sabe do que está falando. Se empresas como Reddit, Quora, Medium e Instagram melhorarem seus recursos de pesquisa embutidos, isso poderia complicar ainda mais as coisas. Quem sabe se elas o farão? Isso sem mencionar a censura explícita do Google a certos tópicos. Como um apaixonado por história, é muito difícil para eu conduzir pesquisas sem obter resultados "limpos". É quase como se o Google estivesse tornando o "Admirável Mundo Novo" da internet e enchendo-o com tanto lixo que você é forçado a usar apenas o que eles aprovam. O sinal está na parede. Os anos 2020 serão as "Guerras dos Mecanismos de Busca" e o Google pode não ser o vencedor. Com novos jogadores poderosos como a Apple e o TikTok entrando na disputa, é difícil dizer quem sairá vitorioso. Só o tempo dirá. Obtenha acesso ilimitado a TODOS os conteúdos do Medium ao se inscrever em uma assinatura do Medium através do meu link de indicação.
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