何と呼ぶべきですか？

ブランドアイデンティティを構築するサービスを、潜在的なクライアントとの会話の中で別の名前で呼ぶアイデアはありますか？実際、管理に関わる人々（全員ではありませんが）だけが、何を意味しているのかを理解しています。

このサービスは一般的に、例えば美容院を持っている人が、ブランドの全体的な印象を気にかけるためにこのサービスを利用するという形で成り立っています。そして、これはあらゆる面でのコンサルティングです - ウェブサイトやソーシャルメディアで使用する色、コミュニケーションスタイル、サロンの外観 - インテリア、アクセサリー、どのロゴを選ぶか、コンテンツの書き方のスタイルなど、さらには詳細に関しても、例えばサロンでの売上を上げるために、家庭用のスキンケア製品やその他の製品を提供すること（選択したパッケージに応じて）などです。

小規模企業のオーナーが何を意味しているのかを理解できるように、これをどう呼べばよいでしょうか？